| 标题 | 市场研究计划 |
| 范文 | 市场研究计划（精选3篇） 市场研究计划 篇1一、前言 现在的大学生日常生活开销不仅仅满足于温饱，更看重的是自己的形象。尤其是女大学生逐渐意识到护肤的重要性，对护肤品的需求也越来越大。大学生是一个特殊的群体，校园市场是一个不可忽视的巨大市场，无论从消费者还是购买力来说都是如此。因此，为了更清晰、更全面的了解大学生对护肤品的理解和评价，我们对适合的中草药做了这样的调查。本次调查主要针对南京信息职业技术学院女大学生护肤品的消费和使用情况，了解女大学生对护肤品的需求，对女大学生的品牌认知度和购买后满意度进行市场调查。 、02上海宜本草化妆品有限公司成立，打造“宜本草”中草药护肤品牌。 合适的草药的'起源是中医强调的“标本兼治”的概念。通过与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将中草药与现代科技相结合，开发出一系列功效突出、使用安全的草本护肤产品。 二、调查的目的和意义 调查的目的 1、充分了解南京信息职业技术学院女大学生对草本护肤品的认知和使用情况。 2、南京信息职业技术学院女大学生购买适合的草本护肤品后满意度评价综合分析。 （二）调查的意义 摘要：通过对女大学生对适合自己的草本护肤品的认知调查和购买后的满意度评价，为该产品的销售制定了更好的营销策略，开拓了大学生市场，增加了产品销量。 三、调查内容和具体项目 （a）消费者 1、消费者统计：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度） 2、消费者对合适草药品牌的使用情况——是否听说过或使用过，满意度如何，功效是否能更吸引消费者。 （2）市场 1、校园市场中合适草药的份额 2、消费者需求和购买力 3、预测合适草药品牌的市场前景 （3）竞争对手 1、大学生热衷的护肤品品牌的市场份额 2、了解每个竞争品牌的销售优势 四、调查范围 南京信息职业技术学院 五、调查方法 考虑到调查范围较广，建议采用随机抽样的方法，样本数为200。调查方法：我们主要采用问卷调查的方法，所以我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用实地调查的方法。 六、数据分析方法 主要使用Excel数据分析，情况以图表的形式体现。 七、安排 3月28日制定市场调研计划 3月29日上午，制定了一份调查问卷 调查于3月29日下午至3月31日上午进行 3月31日下午数据统计与处理 4月1日上午写一份市场调研报告 八、预算 打印200份问卷*0、1元/张=20元 备用金10元 九、最终结果的形式 市场研究计划 篇2一、背景 金山烟草糖酒有限公司金山大卖场（下简称“金山大卖场”）是一家建筑面积为16000m2，地处金山区石化卫清路欧洲商业城。拟于20xx年4月正式开张。由于农工商大卖场、联华超市等具有一定规模的超市已落户石化地区，同时乐购也有意向进军石化，因此，金山大卖场必须考虑确定所经营的商品品种结构、正确地市场定位，故委托华东理工大学金山校区会计学系进行市场研究，以获得第一手市场信息资料。 二、市场研究目的 了解石化及周边居民在大卖场购物的消费偏好和购买习惯；了解居民对现有大卖场所提供的商品及服务的意见；了解居民对大卖场服务的期望，以有助于金山大卖场进行合理的经营定位。 三、研究阶段 本次研究活动计划分五个阶段进行： 第一阶段：初步分析研究 1.与金山大卖场沟通，熟悉金山大卖场的经营意向； 2.制定市场调研计划； 第二阶段：问卷设计 1.定性资料的要求； 2.定量资料的要求； 3.问卷设计、试答和修改； 第三阶段：样本选择与数据收集 1.抽样方法设计、调查方法设计； 2.进行调查； 3.回收问卷； 第四阶段：资料的分析、整理； 第五阶段：报告结果： 口头报告或书面报告； 市场研究计划 篇3一、xx市微波炉背景分析 随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。 目前微波炉在普及率还是很低的，xx市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。xx市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均持续在相当高的增长水平。在这样的形势下，xx市的微波炉企业就应一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面用心拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。 但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从思考微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。 微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。 ——20__年5月国内微波炉市场前十强 名次品牌零售量份额零售额份额 (略) 二、调查目的 本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以到达以下目标： 1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。 2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。 3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。 4、了解顾客对微波炉现行促销活动的评价。 5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。 6、了解顾客对促销措施的期望。 三、调查资料 (一)消费者 1、消费者对微波炉的消费形态(消费观念、消费习惯) 2、消费者对微波炉品牌的看法(看重品牌、哪些品牌) 3、消费者对微波炉功能的要求 4、消费者对微波炉现行促销活动的看法 5、消费者对微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度 (二)市场 1、xx市微波炉行业市场状况 2、xx市消费者购买力 3、xx市微波炉行业促销活动 (三)企业自身 1、微波炉的产品特征 2、微波炉进行的促销活动 3、微波炉售后服务状况 四、调查方法 以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进行问卷调查。 原因： 1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠 4、问卷调查费用低，成本低 五、样本设计 调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下： 消费者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%；促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%；男50%女50%；交叉控制表没做。 要求： 被调查者或被调查者家属没有从事这一行业的。 被调查者没有在调查公司工作的。 调查人员不要有意或无意的提示被调查者。 六、调查进度 第一阶段：初步市场调查1天 第二阶段：制定计划2天 审定计划半天 确定修正计划半天 第三阶段：问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段：实施计划2天 第五阶段：研究分析2天 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。 |
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