| 标题 | 市场调研计划书 |
| 范文 | 市场调研计划书十一篇 市场调研计划书 篇1一.前言 健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二.调查目的 1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 2.为该产品的销售提供客观依据。 具体为： (1)了解北京地区摇摆机市场状况。 (2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 (3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 (4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 (5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三.市场调查内容 (一)消费者 1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成) 2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等) 3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等) 4.消费者理想的健身器材描述。 5.消费者对健身器材类产品广告的反映。 (二)市场 1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况 2.北京地区消费者需求及购买力状况 3.北京地区市场潜力测评 4.北京地区健身器材销售通路状况 (三)竞争者 1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格 2.市场上现有摇摆机销售状况 3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述 4.竞争对手的.广告策略和销售策略 四.调查对象及抽样 因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50% 经销商：20家其中大型综合商场6家 中型综合商场4家 健身器材专业店4家 体育器材专业店4家 小型综合商场2家 消费者样本要求： 1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。 2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3.家庭成员没有人在广告公司工作。 4.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五.市场调查方法 以访谈为主： 户访 售点访问 访员要求： 1.仪表端正、大方。 2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4.具有市场调查访谈经验。 5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六.市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划2天 审定计划2天 确认修正计划1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计2天 问卷调整、确认2天 问卷印制3天 第四阶段：实施阶段 访员培训2天 实施执行10天 第五阶段：研究分析 数据输入处理2天 数据研究分析2天 第六阶段：报告阶段 报告书写2天 报告打印2天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 七.经费预算 市场调研计划书 篇2一 、调查背景 奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题： 1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？ 2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？ 3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？ 4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？ 我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。 二、调查目的 为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书 1、了解现有市场上奶茶的价格 2、全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。 3、确定大学生心中的奶茶价格定位 4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。 5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。 三、确定调查对象 调查对象为长沙理工大学云塘校区学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分类随即抽样法，具体调查方法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为100名学生，该大学男女生比例大约为7：3，则最后抽出70名男生和30名女生。 四、调研方法 1、 学校南门所有的奶茶店的走访和调研。 2、 与部分奶茶店老板和工作人员的访谈。 3、 与部分消费者的访谈和问卷调查。 4、 利用网络查询资料。 五、调研内容 1、 主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶 2、 此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统一的价格销售，只是会存在口味的差别。 3、 在走访的过程中发现，奶茶点的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。 4、 消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“七杯茶”，芒果饮品多青睐“丝麦”。 六、报告形式及内容 （一）、经销商的开店成本（见下图表） 图表二：开店成本 分析：调查结果显示，有60%的奶茶店的.开店成本在5万元以上，其次大部分都在3到5万元。因为奶茶店的规模并不大，顾客对其的期望值也不是很高，所以成本相对来说并不是很大。 （二）、奶茶店距校园的距离（见图表三） 图表三：距校园距离 分析：调查结果显示，有65%的奶茶店距校园的距离在500米以下，这反映了大部分的经营者选址一般都选择在距学校较近的地方，因为校园附近人口密度相对较大。 （三）、奶茶店的客源分布（见图表五） 图表五：客源分布 分析：调查结果显示，学生占奶茶店客源的90%，学生是奶茶店的主要客源，这也体现出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要针对的宣传、消费群体是学生。 （四）、消费者的消费爱好（见图表八） 图表八：消费者爱好 分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢果汁饮料或奶茶茶饮料，所以，该两类饮料应该是奶茶店的主打产品。 （五）、消费者喜欢的促销策略（见图表九） 图表九：促销策略 分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢抽奖和打折销售的促销方式。所以，经营者为了吸引顾客，应该采取以上的促销方式来增加销售额。 七、项目小组的组织分工 1、问卷调查：全体组员 2、数据分析，整合：包丽娜，蒋佳君 3、撰写调研报告：徐椰慧，刘雅倩 八、进度安排： 确定调研主题，写出大纲和策划书 2个工作日 讨论具体调研方法、个人分工及准备工作 2个工作日 做问卷调查，实地调研4个工作日 分析数据、整合1个工作日 撰写调研报告 1个工作日 九、费用预算： 项目 单价（元） 打印问卷0.1 打印计划书 0.3 打印调研报告 2.7 总计 数量（份） 1001 1 总计（元） 100.32.713 市场调研计划书 篇3遵义地处贵州省北部南连贵阳、北接重庆，航空、铁路、水运、高速公路体系配套、便捷高效，是昆筑北上和川渝南下的咽喉。遵义包括十三个县市，富有丰富的自然资料如：仁怀，习水以酒为主，尤其仁怀以茅台酒闻名全世界，湄潭、凤冈以地方产业茶叶为主，凤冈以锌硒茶为特色，赤水已旅游业为主。遵义市区分为红花岗和汇川两大区域，红花岗为老城区，有企业单位，有成熟的商业圈，肯德基、必胜客、麦当劳也入驻，汇川为新城区有新建立政府办公大楼，新的开发区，有商中档的餐厅。遵义以其得天独厚的区位优势和人文自然环境因素，经济得以迅猛发展；作为遵义城市和政治、经济和文化中心，“遵义历史名城”受到国内外的关注。茅台酒已走向世界，遵义名城旅游业飞速发展。目前遵义常住人口近680万，中心城区常住人口113万人，在遵义注册企业数量达到达3000多家，为该项目的实施提供了强大需求背景。 外卖也是个历史悠久的传统行业，最初都是提供给大顾客、熟顾客的'特殊服务，随着经济的发展，教育水平的提高，人们的生活方式已发生了翻天覆地的变化，改变过去与自然一体的工作情况，日益走向写字楼内。“民以食为天”，和人们生活息息相关的“食”自然是重中之重。而生活环境的变化，为外卖业的发展提供了一个广阔的空间。 近年来城市人口流动性增强，写字楼、各类型产业区和商业区急剧增多，使这个行业独立并专业起来。遵义人相对比较讲究吃，也舍得吃，全国各地饮食口味在遵义都有具大市场。但目前遵义从事外卖的行业相对规模较小，通常外送距离相对较近，仅限于500米左右距离；而随着遵义城市范围的不断扩大，特别是一些专业市场均离市中心较远，周边配套设施不够完善，市场中的经营者更为获得高质量、营养卫生而快捷的中餐服务而发愁。因此也为该项目实话创造了巨大的商机。 市场调研计划书 篇4一、调查目的 1、是为了给华为公司技术申报供给科学、客观数据。 2、经过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。 3、了解潜在客户规模及分布状况。 4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。 5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 二、调查对象 1、学校附近的人群（经过抽样调查选出适合的'调查对象，以个体为单位） 2、上班人群 三、调查资料 1、产品自身情景调查 2、需求市场调查 3、竞争市场调查 ①主要竞争对手 ②各竞争对手优势、劣势 4、一号通业务市场调查的重要性 四、搜集信息 1、消费者的购买意向 2、不一样领域消费者的需求 3、了解各个类似业务的竞争状况 4、消费者对产品的要求 五、制定抽样计划 1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本量为500的样本 2、样本要求 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作 b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具 六、设计问卷 经过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。 七、调查进度 第一阶段：初步市场调查1天 第二阶段：制定计划2天 审定计划半天 确定修正计划半天 第三阶段：问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段：实施计划2天 第五阶段：研究分析2天 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。 八、信息整理分析 1、经过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。 2、根据问卷调查情景绘制数据表格 九、调查预算（略） 市场调研计划书 篇5健身器材市场是近几年来新兴起来的消费品市场之一，跑步机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 调查目的. 1 为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。 2为该产品的销售提供客观依据。 具体为：(1)了解上海地区跑步机市场状况。(2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。 (3)了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 (4)了解上海地区已购买跑步机的消费者的情况。 (5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。 调查内容 一、消费者 1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成) 2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等) 3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等) 4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 二、市场 1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况 2.上海地区消费者需求及购买力状况 3.上海地区市场潜力测评 4.上海地区健身器材销售通路状况 三、竞争者 1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格 2.市场上现有跑步机销售状况 3.各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述 4.竞争对手的广告策略和销售策略 调查对象及抽样： 因为跑步机为多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者一般都是收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 市场调研计划书 篇6一.前言 为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。 二.调查目的 1、为普药运营策划方案供给客观依据。 2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率供给客观依据。 3、为引进终端畅销品种供给依据。 具体为： （1）了解新余地区普药市场状况。 （2）了解新余地区主要竞争对手情景、竞争对手的'广告策略、销售策略。 （3）了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。 （4）了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。 （5）了解新余地区乡村一体化实施情景。 （6）了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。 三.市场调查资料 （一）卫生院 1、乡村一体化实施情景。 2、基药占比、销售情景。 3、主要进货渠道、月平均购进量等。 （二）诊所（卫生所） 1、主要进货渠道、返点情景。 2、月进货量、常销品种、用药习惯。 3、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。 4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。 5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。 （三）药店 1、药店购销联盟的可行性。 2、药店加盟的可行性。 3、主要进货渠道、返点情景、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。 4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。 四.市场调查方法 以访谈为主，辅与调查问卷。 五.市场调查程序及安排 第一阶段：制定市场调查计划（6月6日） 第二阶段：计划实施阶段（6月6日至） 第三阶段：研究分析（6月10日至6月11日） 第四阶段：报告阶段（6月11日至6月13日） 六.经费预算 1、派车费用150元天左右 2、餐费30元每人每一天 3、其他费用大概50元每一天 市场调研计划书 篇7关于农大book.day咖啡店市场调研计划书 目录 一. 前言（项目的背景） 二. 调查目的 三. 调查内容 四. 调查对象及抽样 五. 调查方法 六. 调查程序及安排 七. 调查经费预算 八. 附件（调查问卷） 一. 前言 Book.day店是一家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。 二. 调查目的 1.为增加客户流量提供有效建议。 2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。 3.打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。 具体为： （1）了解沈农现有市场需求状况。 （2）了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。 （3）了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。 （4）了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。 （5）了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。 三. 市场调查内容 （一） 消费者 1.消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。 2.消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。 3. 消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务） 4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。 5.消费者对book.day宣传措施的反映。 （二） 市场 1. 沈农地区这种小店的'销售情况。 2. 沈农地区消费者需求及购买力状况。 3. 沈农地区市场潜力测评。 4. 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。 5.沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。 （三） 竞争者 1. 沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。 2. 市场上现有休闲饮料店经营状况。 3. 这种小店主要消费者对它们的描述。 4. 竞争对手的广告策略和销售策略。 四. 调查对象及抽样 因为book.day为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者样本要求： 1. 给消费者不能在竞争对手家上班的。 2. 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。 3. 该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品 访员要求： 1. 仪表端正、大方。 2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4. 具有市场调查访谈经验。 5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六. 市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 1天 审定计划 1天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 1天 问卷印制 1天 第四阶段：实施阶段 访员培训 1天 实施执行 5天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 1天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 七.经费预算（略） 调查问卷200×0.1=20元，传单设计发放500×0.15=75元 合计85元。 八.附件 市场调研计划书 篇8一、背景： 第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。 第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。 第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。 二、调查目的： 经过本次调查，了解以下主要资料，到达以下目的： （一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯； （二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式； （三）分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点； （四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。 三、调查资料： （一）外卖市场环境调查 1、外卖市场的容量及发展潜力； 2、学院不一样年级对外卖的消费状况； 3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。 （二）消费者调查 1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等） 2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等） 3、消费者的忠诚度 4、消费者消费本事、消费层次及消费比例的统计 5、消费者梦想的外卖服务描述 （三）商家调查 1、主要客户群 2、广告策略 3、商家对现有外卖服务的描述 四、调研对象及抽样方法 调研对象：湖南人文科技学院全体学生，供给外卖服务的校外饭店。 抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时研究到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。 五、调查员的要求及组成人员 （一）人员要求 1、仪表端正、大方。 2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、具有认真负责、进取的工作精神。 4、访员要把握谈话气氛的.本事。 （二）人员 六、市场调查方法 消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，具体实施方法如下： 完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就能够开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节俭时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员能够在当时收回问卷，也能够第二天收回（这有力于被调查者充分研究，得出更真实有效的结果）。 在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就能够开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。 七、调查规模 预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。 八、工作资料、时间及人员安排 （一）调查策划讨论及其撰写：20xx年4月25日——20xx年5月5日，团体讨论，曾艳花负责撰写 （二）设计问卷及访谈提纲：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助 （三）发放问卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全体参与，唐叶梅负责 （四）访谈：20xx年5月14日，全体参与，晏兰辉负责 （五）统计问卷、总结访谈：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全体参与，曾艳花负责 （六）撰写调查报告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，团体讨论，唐叶梅负责撰写 九、经费预算 打印费：策划书1元 问卷30元 访谈提纲0.3元 调查报告1元 合计：32.3元 市场调研计划书 篇9一、前言 此刻大学生的日常生活开支已不仅仅满足于吃、穿，而是更加注重自我的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，学校市场都是一个不容忽视的庞大市场。所以，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情景评价，我们做了这样一次关于调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情景进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。 上海化妆品有限公司成立，创立中草药护肤品牌。 由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。 二、调查目的和意义 （一）调查目的 1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对护肤品的认知和使用情景。 2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对护肤品购后满意度评价情景。 （二）调查意义 针对南京信息职业技术学院女大学生对护肤品认知及购后满意度评价调查情景，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。 三、调查的'资料和具体项目 （一）消费者 1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度） 2、消费者对于xx品牌的使用情景---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。 （二）市场 1、在学校市场上所占的份额 2、消费者需求及购买力情景 3、xx品牌的市场前景预测 （三）竞争者 1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额 2、了解各竞争品牌的销售优势 四、调查范围 南京信息职业技术学院 五、调查方法 研究到此次调查工作涉及面广，所以拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。 六、资料分析方法 主要采用Excel数据分析及经过图表形式反映情景 七、进度安排 3月28日制定市场调查策划 3月29日上午制定调查问卷 3月29日午时----31日上午实施调查 3月31日午时数据统计和处理 4月1日上午撰写市场调查报告 八、经费预算 打印调查问卷200张×0、1元张=20元 备用资金10元 九、最终成果形式 市场调研计划书 篇10一、前言 健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合北京“三来”摇摆机 进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的 1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 2、为该产品的.销售提供客观依据。 具体为： （1）了解北京地区摇摆机市场状况。 （2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 （3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 （4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 （5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三、市场调查内容 (一)消费者 1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 2、消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等） 3、消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等） 4、消费者理想的健身器材描述。 5、消费者对健身器材类产品广告的反映。 (二)市场 1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况 2、北京地区消费者需求及购买力状况 3、北京地区市场潜力测评 4、北京地区健身器材销售通路状况 (三)竞争者 1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格 2、市场上现有摇摆机销售状况 3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述 4、竞争对手的广告策略和销售策略 四、调查对象及抽样 因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50% 经销商：20家其中大型综合商场6家 中型综合商场4家 健身器材专业店4家 体育器材专业店4家 小型综合商场2家 消费者样本要求： 1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。 2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3、家庭成员没有人在广告公司工作。 4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五、市场调查方法 以访谈为主： 户访 售点访问 访员要求： 1、仪表端正、大方。 2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4、具有市场调查访谈经验。 5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六、市场调查程序及安排 市场调研计划书 篇11一、前言 随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。 二、调研目的 通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。 三、调研内容和范围 1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。 2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。 3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。 四、调研方针与方法 1、采用问卷调查法： 就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。 2、调查过程： 访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。 3、调研数据录入与分析： 对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。 五、调研进度和经费预算 （1）、第一阶段：总体方案的确定 （2）、第二阶段：初步市场调查 （3）、第三阶段：计划阶段 制定计划 审定计划 确认修改计划 （4）、第四阶段：问卷设计阶段 问卷设计 问卷调整确认 问卷印刷 （5）、第五阶段：调查实施阶段 执行问卷调查 （6）、第六阶段：数据处理分析阶段 数据统计 数据分析 （7）、第七阶段：报告形成阶段 书写报告 |
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