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标题 创新国际化商业运营模式
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创新国际化商业运营模式


海外市场网络发展策略
     在海外建立“一般经销商”、“地域级代理商”、“合作(合资)伙伴”三级销售体系。“一般经销商”仅从事简单的OEM进出口业务;“地区级代理商”从事包括信息收集、售后服务及市场推广工作,具有排他性;合作(合资)伙伴则与我们共创品牌,共享收益。
     1、根据一般经销商的分销量、信誉度及服务质量,经过筛选确定地区级代理商,统一负责该地区的销售,避免一般经销商之间相互恶性竞争。
     2、选择部分大的代理商,以合资/合作形式与其建立长期的战略合作伙伴关系,以双赢为合作基础,通过共创品牌,共享收益。
     3、对以合资形式设立的海外销售网络,应尽可能根据经营业绩好坏适当增减我们的持股比例,对于经营业绩表现突出的则应尽可能实现控股,并逐步提高我们在合资公司的话语权。
实施阶段
    1、调整优化阶段:2006-2007年
    继续坚持以OEM出口为主,公司自有品牌经营为辅的海外业务模式。集团内部运营以国际化为导向驱动流程优化,完善组织体系,建成以国际化为中心,规范、高效的决策机制和管理流程,提升国际化业务运作效率。进一步完善海外业务平台建设,筹建并运营2-3个海外制造基地,海外生产区域布局开始形成。
    2、快速发展阶段:2008-2010年
    逐步提高公司自有品牌在海外业务中的比例。继续创建以客户/业务为导向,合理授权,有效管控,高效的管理决策流程和运营机制。全球范围内建成2-3个跨地区管理总部,建成完整的跨国经营管理体系,初步具备全球生产资源统一调配的能力。


国际化风险防范及预警机制
     公司国际化推进过程,应重点关注以下几方面问题,并建立风险预警机制,防范于未然:
    1、信用风险
    海外业务赊销可能产生大量应收帐款,从而加大信用风险,因此除财务部门加强对海外应收账款的管理以外,还可以通过使用多种金融工具和手段,如出口信用担保等,做好预防工作。同时,通过海外客户信用管理体系建设,对于不同客户进行信用评级并及时更新。根据不同海外客户的信用级别逐步建立风险预警机制,并指导海外业务员在业务往来中针对不同信用级别的客户,要求其提供不同类型、形式的信用担保,以此降低海外业务的信用风险。
    2、库存管理
    海外市场因为距离遥远,往往需要对半年以后的市场状况进行预测,无论是对数量还是产品类型预测不准,都会产生库存问题,导致畅销的机型缺货,而滞销机型又大量积压。库存一多,就会导致资金周转出现问题,最终难免采用降价出售的策略。另一方面,如果库存始终无法消化,有市场竞争力的新产品就无法上市,因为新产品上市无疑会进一步冲击积压的旧产品。因此,海外销售,尤其是海外自有品牌销售,除加强库存管理以外,还必须重视对目标市场的前期调研和目标客户群的信息收集和分析,以提高市场预测的准确性,从源头上解决库存高企问题。
    3、外派人员管理
    外派人员的外派期限不宜过短,否则人员尤其是高层人员经常变动,不利于海外策略实施的稳定性和连续性,也难以对其经营业绩进行客观评价和考核。在外派人员的权限设置方面,要兼顾合理授权和有效管控之间的平衡,通过优化管理机制,完善制度流程,一方面鼓励其积极拓展海外市场,适时推进海外自有品牌建设,另一方面,实现对外派人员的有效管控,最大限度降低跨国经营的授权风险、运营风险和财务风险。

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更新时间:2025/3/11 5:25:57