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标题 策划文案
范文

策划文案(精选15篇)

策划文案 篇1

  [摘要]广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果。本文就从广告的创意过程、广告文案的创意思维及创意诀窍等几个方面探讨广告文案的创意写作。

  [关键词]广告文案;创意;思维;诀窍

  创意是广告文案的灵魂所在,是广告写作者高度心智活动的思维过程。广告表现出来的写作活动绝不是语言文字的简单拼凑,而是建立在对受众心理活动的深层次研究和对广告目标的深刻理解的想象创造性活动。这种创造性的活动过程来自于不同事物之间的碰撞、融合与转化,这种创造性的劳动可以产生最强烈的心理效应,从而达到最佳的市场传播效果。

  一、广告文案的创意过程

  一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现,而是经历一个曲折复杂的过程,即:收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的,笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。

  (一)收集资料阶段

  一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的,没有周密、丰富的信息作为载体,就不可能会有创意的点子。在韦伯·扬看来,他将收集到的资料分为两种,即一般资料和特定资料。一般资料是指文案人员必须具备的知识和了解的信息,这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。而特定资料就是指那些与创意密切相关的产品、服务、消费等方面的资料,这是广告创意的主要依据。文案人员必须对这个特定资料具有全面而又深刻的认识,才有可能发现产品与服务目标之间存在的关联,才会有合乎目标的创意。如果不掌握特定的资料,创意就成了无源之水、无本之木。广告创意的写作过程,实际上就是文案人员通过对特定资料和一般资料的重新组合的过程。而文案员的知识和信息水平直接影响了广告文案创意的质量。

  (二)分析资料阶段

  这一阶段主要是文案写作者对已经掌握的资料进行归纳和整理,找出商品本身吸引消费者的地方,这也是广告文案的诉求点。那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手:首先罗列出广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些,比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出广告商品与竞争商品的优势与劣势,通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格,通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系,最后结合消费者的具体情况找出诉求重点,即定位点。找到定位点后,也就找到了广告创意写作的突破口了。如果文案写作者能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合,那么距离创意就不远了。韦伯·扬说“在心智上养成寻找各事实之间关系的习惯,成为产生创意中最为重要之事”,说的就是这个道理。

  (三)酝酿阶段

  酝酿阶段通常是创作者在写作时进行的一个瓶颈阶段,在这个阶段里创作者往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。同样对于广告文案人员来说,往往为了想一个好的点子、好的句子而苦苦思索。当然如果经过较长时间的冥思苦想没有找到满意的结果,不如暂时先丢开广告概念,松弛一下神经,做些放松的事情,说不定创意的灵感在不经意间就来了。

  (四)开发阶段

  开发阶段是广告创意的产生阶段。这一阶段通常是灵感闪现的阶段。灵感闪现也被称为“尤里卡效应”。“尤里卡”是希腊语,意为是“我想出来了”,源于古希腊科学家阿基米德灵感突现时的忘情呼喊,它标志着伟大创意的诞生。在开发阶段中往往会得出很多个创意,这些创意具有不同的特点,文案写作者要注意将每一个创意记录下来,以备进行筛选。

  (五)评定阶段

  经过收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、开发阶段的重重考验,就进行最后一个阶段——评定阶段了。在这一阶段中,文案写作者就要将前面开发阶段出现的几个创意逐个进行研究,最后确定其中哪一个,在研究的过程当中对每个创意的长处、短处,是新奇还是平庸的,以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对创意的想法进行评定要注意以下几个方面:提出来的创意文案是否与广告目标相吻合;与竞争的广告产品是否具有区别性和自己的独特性。经过自己的研究探讨后,最终确定选择哪一份创意文案。

  这五个阶段看似简单明了,看起来没有什么惊人之处,但是却要付出艰苦的高智商的劳动。尽管如此,我们也要认识到这个过程之间的顺序性,即一定要先确定内容,再确定创意的形式。如果颠倒顺序,以表现形式来确定表现主题,则是一种舍本逐末的做法,必定不会产生良好的效果。

  二、广告文案的创意思维

  一份具有创意的广告文案是高智商的劳动结果。要写出具有创意的广告文案就要打破传统观念对想象力的束缚,不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。

  思维是人脑对客观事物间接的、概括的反映,是在实践基础上产生和发展的'。根据思维的内容来划分,人类的思维活动可以分为三种类型:抽象思维、形象思维和灵感思维三种。在创意过程当中往往是这三种思维相互交叉使用、相互补充、有效综合,从而形成广告文案的创意思维。广告文案的创意思维具体表现为集体思维、垂直思维及水平思维三种思维方法。

  集体思维也叫“头脑激荡思维”或是“会商思维法”。这种方法通常在很多职业片里看到这种场景,组织一批创意人员共同思考、集思广益进行创意。这种思维方法采用会议的形式,一般在召开会议前的一两天发出通知说明开会的时间、地点、议题等。会议开始后由主持者详细介绍议论的话题和问题要点以及所有背景材料。主持人必须幽默风趣,能够创造一个既轻松又有竞争的氛围来促使与会者踊跃发言。

  垂直思维是按照一定的思维路线进行思考的方法,一般是在一个固定的范围内向上或向下进行垂直思考,侧重于逻辑的思考和分析的思考,以思维的逻辑、严密及深刻见长。垂直思维一般分为顺向思维和逆向思维两种方法。所谓顺向思维,就是指人们按照传统的从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺序进行思考的方法。这种思维方法在处理常规事务时具有一定的积极意义,但是容易形成思维定势,影响创造性思维的开发。而逆向思维就是指从相反方向思考问题的方式,由于其思维不是“顺延”而是“逆延”,与常规思维相反。因此它总能标新立异,常常让创意获得突破。

  水平思维是相对于垂直思维而言的一种向面上发散性的思维方法。这种思维方法强调思维的多向性,善于从多方面来观察事物,从不同角度来思考问题,也可以认为是一种不连续的思考或为改变而改变的思考。国外有位心理学家做过这样的实验:叫人用六根火柴搭出四个三角形,结果有很多人搭不出来,原因是这些人拿到六根火柴后用点的方法思维在桌面上摆来摆去,无法突破平面限制。其实跳出“平面”或是想到“立体”,搭出一个三棱椎体,就很快形成四个三角形。水平思维在广告创意中具体应用表现在“敢想”上,很多不相关联的东西一经想象加以发掘内证,便能形成许多绝妙的组合。

  三、广告文案的创意诀窍

  广告的文案的撰写是一项非常复杂的工作,要求产品信息及市场情况进行综合把握。在竞争激烈的商品市场当中,要想成功捕获消费者的购买心理,必须要有自己的一套创意诀窍。在文案撰写过程当中,应根据广告产品本身的特征、市场上同类产品的竞争状况等因素来综合考虑。创意诀窍有以下几方面:

  (一)用情感传递信息

  俗话说:“感人心者莫先乎情。”人是一种情感动物,在广告文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物,充分利用建立某种联系,那么它们就可以成为广告中有效的情感诉求工具。适合在广告文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值,等等。例如在使用亲情的广告标题中,常用的典型词语有温馨、美满、幸福、亲爱、深情、温暖、和睦、浓情、密意……这类成功的广告文案范例有很多。

  (二)巧妙使用口语、俗语

  口语、俗语源自于我们的生活,为人们所熟悉,读起来上口且容易被记住,在生活中使用频率高。如果将它恰当地运用到广告文案中,可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。此外,广告文案语言虽然源自于我们的生活,反过来它又丰富和充实着我们的日常生活。所以说,一则广告语能否取得成功的决定因素是它在社会能否迅速流传开来,成为“流行语”。俗语在用词上比较讲究,稍有变化便会引起人们的注意。如果在文案中巧妙地、一反传统,就会收到一种意想不到的广告宣传效果。不过也值得注意的是,由于俗语大为人们所熟悉,从受众的阅读习惯来说,其文字数量及平仄也是在撰写广告文案中应该要考虑的因素。

  (三)恰当使用比喻、夸张等修辞手法

  语言与创意一样都是广告的灵魂,成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦,既能充分表现广告的作用与特点,诱发消费者的购买行为,又能反映一时期的流行因素和文化时尚,带来可观的社会效益。从大量的广告文案作品中我们可以看出,绝大多数文案作品都使用了修辞手法,在这里笔者仅罗列出比喻、夸张两种常用的修辞手法。

  广告要吸引人、打动人,就要讲求形象生动;如果要写出生动形象的广告文字语言,就要使用贴切的比喻。比喻这种修辞手法在广告文案作品中运用,是用与广告内容有类似特点的事物与广告内容进行类比,形象突出广告的特点。例如澳雪沐浴液的广告文案——皮肤嫩嫩的,就像刚长出新叶子那样柔嫩光泽。在这个广告中,把沐浴后的肌肤比喻成新长出的树叶,非常贴切、生动,有质感,观众看了之后怎么能不产生想购买的欲望呢?在广告文案中还可以使用夸张的手法,借助想象对商品的特征、功能进行有意地夸大和强调,可以给观众留下强烈深刻的印象,进而很快认识并接受该商品。比如麦当劳在推出它的产品麦肯辣鸡翅时做了一个这样的广告:一对情侣来到麦当劳用餐,男朋友去排队买食品,女朋友则在一旁等候。当女朋友看到男朋友买来的食品当中有她喜爱的麦辣鸡翅时,竟然一反淑女的斯文形象,拿起麦辣鸡翅狼吞虎咽地吃起来。这个广告就是采用夸张的手法说明麦辣鸡翅确实是太美味了,以至于矜持的少女面对它时都顾不得维护自己的形象。

  (四)巧用逆反心理

  消费者往往对一些司空见惯的题材熟视无睹,淡然真正的精准营销,提供切实有价值的信息,让用户有兴趣去阅读、去分享。提供有价值的信息,这也是去广告化的重要途径。大家都在提大数据、精准营销,而微信朋友圈广告是否真正做到了精准投放值得深究,为什么买得起宝马的人收到是VIVO的广告,而只能买得起VIVO手机的人反而收到了宝马的广告?说明目前微信朋友圈大数据挖掘不给力,期待微信未来真正做到大数据营销,像宣传腾讯自己的游戏“全民突击”那样,利用社交关系链,让广告与用户产生联系、与用户社交圈产生联系,用户主动去分享信息,让“广告也是生活的一部分”不再只是一句口号。

策划文案 篇2

  设计意图:

  春天到了,万物复苏,万木吐春,正是植树的时节。三月十二日是植树节,树木是人类的好朋友,它们有一个非常庞大的家族。家族成员种类烦多,用途不一,但它们都有个共同的特征就是它们都承担着绿化环境、净化空气的作用。幼儿对树木缺乏全面的了解,他们有关树木的经验很零碎。因此我们大班年级组决定在三月十二日植树节这一天带领孩子们开展一次植树活动。让他们亲自去植树,通过植树感受粗浅的种植知识,同时通过植树前后的谈话,让幼儿了解树木的种类,用途以及保护树木的方法。

  活动目标:

  1、了解树木的种类,用途以及保护树木的方法。

  2、能愉快的参与植树活动,学习粗浅的种植知识。

  3、在劳动过程中能与同伴相互合作。

  4、感受大自然、周围环境的美好。

  活动准备:

  1、小树苗若干棵,浇水工具(盆、桶、杯子)

  2、事先选择好场地,挖好坑

  活动过程:

  一、植树前的谈话

  1、今天是几月几日?(三月十二日)

  2、你知道三月十二日是什么节吗?(植树节)

  3、你认识哪些树木?(引导幼儿说各种树木的名称)

  4、你知道树木有什么作用吗?

  (先让幼儿互相讨论,再请个别幼儿说,

  教师最后作小结,告诉幼儿树木可以制作家具、打门窗、结水果;还可以美化环境,净化空气)

  5、你植过树吗?你知道如何植树?

  (引导幼儿讨论植树的步骤和注意事项)

  二、带领幼儿来到植树地点植树,提醒幼儿在植树过程中注意同伴间的分工与合作,并进行安全教育。

  三、植树后的谈话(带领幼儿回到活动室后组织)

  1、小树栽下去了,我们应该怎样保护它们?

  (引导幼儿相互讨论后得出结论:要浇水,不摇晃......)

  2、欣赏音乐《爱护小树苗》

  四、待小树苗成活发芽后可带领幼儿去 观察记录小树苗的变化。

策划文案 篇3

  一、领会并贯彻办公室主任策划意图,执行办公室主任交予的各项策划任务,做好集团公司各项活动策划辅助工作。

  二、负责集团公司各类宣传创意和文案编辑工作。

  三、每周完成1-3条集团公司宣传文案,并组织实施。

  四、负责保管各类已完成的宣传策划案及脚本并进行分类。

  五、负责后期制作人员的工作进度协助与监督。

  六、负责各类宣传素材收集、管理等。

  七、负责协助办公室主任协调各项策划类工作。

  八、完成公司临时交办的工作。

  九、主动完成策划知识的学习。

  十、主动发现宣传重点,计划性实施长期宣传方案。

  十一、除了自身工作的保质保量,还可听从派遣。

策划文案 篇4

  标题:生命,可以浪费在美好的事物上

  正文:衡量生命厚度的坐标不是时间,而在于是否体验到更多美好的事物。当然,这需要美好的心情和环境,在东润枫景,你会拥有这些:她离燕莎城2500米,时间和距离意义,在你就是省下尽量多的时间,去充分享受生活。在枫丹白露树,听林风沙沙,虫儿啾啾;闲坐中央广场,看孩子跟鸽子姗姗学步;咖啡店一隅,心情如行云悠悠淡淡;往来的是,与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这,常感觉时间不够,实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景,发现居住的真意。

  东润枫景标志说明

  标志为楼盘之形象识别物,它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——的真意。

  本组标志形似枫叶又象人形,活泼而唯美。四个写意的元素,有大小、远近对比,显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围;四个动态“人形”的聚合,赋予东润枫景以人气,喻示她是张扬“人本主义”的社区。 标志的英文名意译为即“枫丹白露”,一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点,在“高级灰”们阅读她,心弦为之一动时,东润枫景四字已然感性起来。

  东润枫景户外广告创意说明

  楼盘户外广告,作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是:发现生活的真意——这是纯生活的地方,完全抛离了压力,艺术而品位的生活。

  所以,本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面,感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式;配合标题“这里有生活,有艺术,有美,唯独没有压力”,点明小区是高级灰(高级白领)式纯生活。

  我们深信,以高级白领的语言(油画、优雅的设计风格)和让人感动的生活观点,可以很好地与目标消费者沟通,并得到他们的认同和好感。

  报纸广告创意说明

  (规划篇)

  引文:有根的稳固着 无根的流浪着

  标题:东润枫景 发现居住的真意

  正文:东润枫景,位于东四桥与亮马桥交汇处,燕莎城东2500米,一片叫枫丹白露林的地方。她占地26公顷,西傍朝阳公园,南连228公顷的城市绿化区,与东四环路之间是百米宽的绿化带。北美格调的社区,为加拿大B+H公司的国际设计师呕心之作。这里有生活,有艺术,有美,唯独没有压力。

  (交通)

  引文:生活,就是要把时间浪费到美好的事物上

  标题:工作与生活——2500米

  正文:东润枫景北距四元桥2公里,西临东四环,距首都机场高速公路仅2公里,到燕莎城不过15分钟车程,多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里,距离和交通的意义,就是能省下尽量多的时间,去享受生活。随着东四环的开通和WTO临近,东润枫景成为CBD居家投资的魅力之城。

  (人文)

  引文:东润枫景印象:咖啡、音乐、书、画

  标题: 这里,品味与品味为邻

  正文:人选择住宅,住宅也选择人。专为CBD白领而诞生的东润枫景,以清新的环境、闲淡优雅的生活气氛,和现代的气息,吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不能代表的人文素质,在这里时时可以感受。

  东润枫景电台广告(30”

  脚本一:

  悠扬的萨克斯曲《归家》旋律、咖啡店里轻微的说话声

  (厚实、低缓的男声):我不在家,就在咖啡馆(略停顿),不在咖啡

  (感性、优雅的女声):在东润枫景,咖啡馆不是一步一家。不过,这

  (厚实、低缓的男声):燕莎以东2500米的东润枫景,一个纯然放松

  (感性、优雅的女声):售楼热线: 64316262 64316363

  脚本二

  女人忧虑的声音:儿子现在老爱玩电子游戏,你也……

  (一阵嘈杂的电话铃声此起彼伏)

  男声:好的,张总,我马上回公司

  (足球赛热烈地喝彩声和解说员声音)

  激烈地男声:就这个价,让无可让!

  (女孩欢快地哼歌)

  (大街嘈杂声)

  男声歉意的:对不起,有个客户要见,我不能陪你……

  (以上部分的不同声音快速切换)

  浑厚男声:工作就是工作,生活就是生活。不应该混在一起

  (舒缓萨克斯风《回家》,男女和小孩笑声、鸟虫吟声,流水

  哗哗声)

  女声:来东润枫景看看,你将发现居住的真意

  售楼热线:64316262、64316363

  东润枫景电台广告脚本影视

  (喧闹的街市背景声,汽车喇叭声,一个接一个电话铃声、说话

  声交杂在一起。赵传的歌曲《蜗牛的家》:“在密密麻麻的高

  男甲:别人说CBD白领风光,可谁知道咱们每天加班没完没了。想住舒服些吧,CBD的房价太贵,住远点呢,交通又麻烦。哎!自己理想的家在哪呢?

  (悠扬的小提琴声起,和着欢快的笑声)

  男乙:可不是,工作哪能代替生活!听说,在CBD商圈燕莎城东2500米,有个专门为CBD白领建的生活社区——东润枫景,它紧挨着朝阳公园和城市绿化带,均价每平方米才5000元。怎么样,咱也去瞧瞧?

  响亮男声: 发现居住的真意,东润枫景。

  东润枫景全套文案 (2

  楼书文案

  (序)

  人是万物的尺度。

  ——普罗塔哥拉

  衡量社区品质的第一元素是适于市民生存的“城市生物尺度”。立足于“人”的基点,城市生物尺度理解为“城市人性尺度”。当我们回顾、品味、体验、评价居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨?基本标准就是城市人性尺度。

  今天,人们对城市发展的控制心余力绌——生活空间的质与量赶不上心灵的需求;建筑失去了与人的亲密关系;夸大了商业价值的尺度;人在都市丛林里,得不到应有的尊重。

  今天,人人追求功效,速度也越来越快。对工作而言,这无可厚非,可生活呢,莫非也越快越好?走马看花,到头来,可能说不出任何一种花的样子和香味。

  所以,我们建造这样一个社区:塑造舒适的生活环境,人性的建筑、园林、阳光、空气和绿地,这里——有生活、有美、有艺术,唯独没有压力。

  她的名字是——东润枫景

  (规划篇)

  社区是人创造的,也是为人所创造的

  蓝天、碧水、绿地是人最基本的生活条件

  唯一使都市人还与自然保持联系的就是植物了

  植物不但能降低温度、噪音、消尘,而且舒缓压力,获得慰藉和灵感

  引文:城里工作,郊外生活,一种曾让人梦寐以求的生活模式。今天,在北京东四环路的北部,这个梦终于可以圆了。

  标题:在东润枫景,发现了居住的真意

  正文:如果你喜欢现代生活,又对清新空气、阳光、泥土还有深深地眷念,那你真该来东润枫景走走。

  离燕莎城2500米,东四桥与亮马桥交汇处,有一片被生态学家称之为“都市林荫”(urban shadow)的地方,那就是东润枫景。她占地约26公顷,对居住的真意有独特理解——生活就是纯粹的,当然要与工作完全剥离。由加拿大B+H公司规划设计的社区里,在张扬现代风格同时,还流露着闲淡的北美情调。

  东润枫景——新经济和反璞归真新生活的平衡点。她属于广义东部中央商务区(CBD)和燕莎商圈,地利得天独厚;又依傍“城市绿肺”朝阳公园,南连城市绿化区,西与东四环隔着100多米的绿化带;另一位芳邻是北京最大的十八洞高尔夫球场。漫步社区的现代建筑和园林,满眼葱翠,清甜的气息随风沁入心脾,广场上,白鸽点头踱步,歌声悠扬处有咖啡香来。这一切,离工作刚刚2.5公里!

  (交通和物业价值)

  有根的稳固着 无根的流浪着

  东四环路将是CBD未来最重要的轴线

  地段,物业价值永恒的试金石

  交通的尺度,是工作和生活是否可以兼顾

  对时间的态度,说到底是生活的态度

  引文:也许,没有不堵车的大城市,但却有不堵车的城区。这里的生活也因此多了份悠闲。 标题:15分钟,工作和生活的距离

  正文:对居住而言,最理想的是省下尽量多的时间,用在生活的享受上——东润枫景是这样认识距离和交通的意义。

  东润枫景北离四元桥2公里,西临东四环。距首都机场高速路及燕莎城均2公里,是市区里距首都机场最近、最方便的社区。402、710、401、405、408等多路公交车,将东润枫景和中央商务区(CBD)轻松相连,十来分钟车程,连接着两个不同世界,一边是工作与效率,一边是与人居相依的悠闲生活。随着今年“十一”,东四环路的正式开通,东润枫景将成为拥有清幽与现代生活的居住典范。

  WTO,让CBD散发出钻石般的魅力。这对近水楼台的东润枫景来说,其升值的潜力是不言而喻。可最令人心动的是,可以从容地将时间浪费到美好的事物上。

  (园林绿化)

  阳光、空气、绿地是人居住的基本需求

  自然生机也是愉悦感的重要来源

  由纯速度,速度本身而得到的快感,并非快乐或乐趣,前者的目的是速度上的高潮,愈快愈好,而后者却可以“慢慢”体会

  引文:刚刚进入东润枫景,节奏忽然慢了下来,不一样的感觉油然而生。那是一种追寻已久的生活情调,让人一下子就喜欢上了。

  标题:那树那草那园那家 一例B+H的北美闲淡

  正文:下了班,不过十来分钟,车子已穿行在东润枫景和东四环路的百米绿化带里。一阵林风过来,不由深深一吸,和着泥土、树叶味的气息,便沁入了心脾。

  进了小区,眼前豁然开朗,没过多修饰的植物抖擞着绿意。在这绿化率有30.8%的小区,青葱与视线相依相伴。绿油油的草地上,鸽子停在老人肩上咕咕着。孩子们在中央广场,跑着,笑着。清风拂过池水,泛起了涟漪。步移景换,

  走到哪儿,都有不同的绿色景致。巧手匠心的园艺师,把一草一木与建筑的开敞围合结合起来,让这现代园林应了“天人合一”的美学原则。即便季节变换,园中常绿植物依然清秀可人,暗香盈袖。你不由地想停住脚步,慢慢地享受。一切,是如此闲淡、从容,仿佛身在北美一隅。云杉树下,长木椅上,和邻居有句没句地聊天儿,不设防的交流,如水的情,淡了,却纯了。

  (社区人文特点)

  人心理上的想像、感情活动的愉悦,更常常凌架于实质感官功能上。

  人喜欢欣赏人,人的视觉或经验,常选择性地对人文这一动态景观留下深刻的印象,一个能提供丰富文化、休闲活动的社区,便容易使居民产生认同和归属感。

  居民和文化相互作用出社区的性格

  东润枫景印象:咖啡、音乐、画、书

  引文:你选择住宅,住宅也在选择你。优雅的社区氛围,就是在这相互选择中逐渐形成。 标题:在东润枫景 品味与品味为邻

  正文:人以类聚,朴素的真理。如果人们可以自由选择,同类型的人就会逐渐住到一起。东润枫景,就是为这城市的精英们而建。不工作时,无论晴雨,社区咖啡馆都是一个消磨时光的好去处,喝一下午咖啡,聊天,看书,或者只是喝咖啡。在这里,不是一步一个咖啡馆,

  可东润枫景却有咖啡般的生活节奏和氛围。一如我们的生活方式:白天西服、领带,并不妨碍晚上一身休闲泡小区酒吧。生活就是生活!

  假日,去社区的生活沙龙,看看画展,听听滋润心魂的旋律,无论雅尼,还是罗大佑。风淡云清的日子,相约三五同好的邻人,背上行囊,野营攀岩去。

  外表和职位不能代表的人文素质,在这里时时可以感受得到。

  (建筑室内环境)

  爱好节奏和谐之美的形式,是人生来就有的倾向。

  ——亚里斯多德

  有韵律感的建筑立面就象一首音乐

  空间元素间的连续和秩序是律动感的来源

  对一个家而言,没有什么正确的地点,只要能发现生活的迷人之处,便是一个满意的家 引文:建立一个家的态度有两种,一是将自然拒诸门外,另一种是与自然共处一室,让空间保留一份朴素的优雅。

  标题:家 因舒适而 美丽

  (配外立面的图)许多人第一次见到东润枫景建筑时,会有两个词从心里涌出:现代、简约。加拿大B+H设计公司,让东润枫景的房子带着道地北美情调。林木幽处,绿白相间的现代建筑群,没有繁复的修饰,色彩、线条、外立面简约、清新,如出水芙蓉。

  (配有阳光的家居图)冬日的阳光从窗外溜进来,一种暖洋洋的情绪在屋子里悄悄滋生。考虑到阳光对心情和健康的微妙影响,东润枫景的建筑户户朝南,楼宇进深控制在15米以内,而且依据日照轮廓原理,规划塔式建筑1∶1.2的间距,板式1∶1.6,保证了日照时间。

  配户型图

  (配图)恬静,是都市人对家的一份希望。东润枫景在尽量减少每一单元的住户,带电梯的小高层,一梯2-3户。这样,宁静就成了居家生活的环境。

  (配客厅的图)一家人活动,多数时间是在客厅,这也是居室的“动区”。东润枫景让客厅有宽绰的空间和充足采光。客厅面积一般在38—50平方米,窗户低而宽大,让自然光和清新空气在屋子里自由穿行,还能看见更多的蓝天云和园中景色,想来心情也变得快乐。

  (配卧室图)卧室,首先要舒适,同时私密性要好。东润枫景,考量了不同人对空间大小的舒适感受标准,而设计主卧室面积在17—27平方米,小卧室面积约10—13平方米;卧室都是南北朝向,通风采光好,还保持人体磁场和自然磁场的和谐;而且户型设计时利用走廊和不同房间的位置安排,把卧室和公共区隔离,巧妙保有了生活的私密性。

  (生活配套)

  人的生活、自然、社会、物理等需求,是任何社区设计者不可忽略的要领

  散步的乐趣在于,充满有趣的人、事、物

  运动经验可产生动态的张力;静止的构成亦具张力

  公共设施的水准,反映出该社区的居住水准

  一个社区要求实用功能和精神享受相平衡

  当科技越来越昌明和感性时,人就笑了

  引文:简单生活,将生活和现实价值相结合,将有限的时间和精力浪费到美好的事物上。 标题:速度带来快感(Jaissance),“慢”的生活才最快乐(Plaisir)

  正文:

  (配3-4幅图)在喧嚣和尘土的都市大街,散步失去了乐趣;在东润枫景,你能找回久违的散步的快乐。东润枫景,引入风行北美的“5分钟步行法”——倡导区内步行的风尚,近距离布置社区商店、保健中心、幼儿园、园林、咖啡屋等生活设施,和你家的步行距离不超过5分钟。小区林荫道,一家人散着步,清风送来淡淡的芬芳,阳台上的熟人,点头打招呼,聊几句,仿佛又回到从前的大院儿。

  (配球场、泳池图)闲了,寻着风的脚步,来到温馨会所,纵身碧波,让肌肤和池水相亲;球场挥拍,心情随汗滴飞扬,还一个快乐着的真你!

  (配图)冬日,安坐家中,独立式中央家庭采暖空调,和24小时热水系统,让满室暖意融融。打开电视,除了50多套国内节目,还有卫星电视系统接收的国际节目。

  (配图)在东润枫景,可心的不单是黄泥、青石、阳光和优雅,还有那些让生活优游的科技元素——智能化设施:社区安全保卫由门禁、周边监控报警、电子寻更三大系统组成,全方位数位保安体系,让你安之若素。住户安全。想买点什么,看场电影,预定球场……有100MHZ宽带数据网,你只需鼠标轻轻一点,即如你所愿。

  (发展商)

  人类所有伟大的文化,都是由居住产生的。

  ——史宾格勒

  人们常说:“这个人很懂得生活。”这“懂得”,其实就是一种艺术,要沉潜其中,自在关照,不但得有深厚的文化背景,而且要有一个关注生命、热爱生活的心灵。传统文化向来重视自然的和谐共存,然而,在过度追求物质文明的过程里,我们不自觉的抛离了这宝贵的文化精髓。如果说生活是息息相关的话,那么,人与大自然的合而为一,或许是我们迈向美好生活的唯一方向。

  引文:成熟,是阅历的雕琢。洞悉人和世界,是悠悠岁月的锻造。感动心灵,是热爱生活的回报。对一个建房子的人来说,这三者不可或缺。

  标题:风雨十六年 广厦千万间

  正文:北京天鸿集团成立于1983年,一个中国心时期房地产业发展与演变历程的见证者。十六年来,天鸿集团共投资120亿元,开发建设各类房屋800多万平方米,总资产超过百亿元,共有80多家国内外全资、控股及参股企业,而且在国内和美国、澳洲、港澳等地拥有多个成功项目,积累了丰厚的专业经验,在业内外有极高声誉。

  天鸿旗下的宝润、宝汇、宝泰、宝瑞等房地产开发公司,多年来在北京成功开发了回龙观文化居住区、莲花小区、恩济小区、曙光花园等项目。

  在新世纪伊始,天鸿集团凭藉多年经验、卓尔的实力,以及对居住真意的深切认识,洞察时代先机,在“腾飞”的北京CBD和燕莎商圈上,开发建设大型现代休闲生活社区——东润枫景——一个纯粹生活意义的家。

  热爱生活的东润人,努力建造让热爱生活的人们感动的家。

  东润枫景全套文案 (3

  展板文案

  标题: 你还记得今天是一个节日吗?

  正文: 可能许多人的确不记得今天是一个节日——教师节。当然,也就忘了向那些自己记得和不记得名字、音容笑貌的老师说一声:谢谢。今天,我们懂得道理,有学识,甚而成为

  城市精英,或许有些人和事真的不该忘了。这里,让我们向所有从事教育工作的人,致以深深敬意——因为,我们尊重知识,更尊重传播知识的人。东润枫景,和所有以知识文化为荣的人一起,努力建造一个还原生活本来面貌的家。

  标题:这里的生活气息,属于自己

  正文:有没想过,在什么地方自己最自在无拘?是的,在属于自己的生活氛围里。它,不一定是你见得最多的,也并非要形而下的占有;而是一种你内心认同、渴望的生活环境、氛围和人。东润枫景,那一片枫丹白露林,北美式园林建筑,亲切和谐的社区氛围,从容、优雅的生活调子,吸引着许多京城精英择此为家。这一切,如此熟悉而亲切,让每个懂得生活与格调的人,感觉到轻松自在。因为,这生活气息是属于自己的。东润枫景,发现生活的真意。 标 题:这里,“慢”是生活的调子

  正 文:人在喧嚣都市,总想时间快些——实在没多少值得流连;对工作,你更讲高效率。不过生活呢,就该“慢”起来,才有从容的心情,去细细享受美好。在东润枫景,我们落足心力建设纯然的生活环境——北美式建筑园林,中央广场,咖啡馆,酒吧,私立名校,甚至地板供热每个细节。没想到,这里的生活节奏因此与别处有些不一样。一进东润枫景,心情舒漫起来,脚步也不由慢了,这儿有太多美好的情趣,让人沉醉。不管是枫丹白露林,还是阳光里喝咖啡的人…东润枫景,发现生活的真意。

  标题:发现居住的真意

  正文:选择一个社区,就是认同一种生活方式。在北京,燕莎商城东边2500米,有一片远离工作压力、纯然放松休闲的北美式生活社区——东润枫景。在这里,居住意义被诠释为:工作就是工作,生活就是生活。所以,这个社区弥漫着加拿大式闲淡写意的氛围,和优雅气质,吸引着许多城市精英择此而居。东润枫景,发现生活的真意。

  展板

  音乐图:生命,可以浪费在美好的事物上

  咖啡图:我不在家,就在咖啡馆,不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上

  油画图:这里,有艺术、有美、有生活,独独没有压力

  书籍图:优雅和优雅为伍

  老人画画图:笔可以勾勒风景,色彩生活只可用心感受

  吸氧图:让人沉醉的,是清风与芬芳,还有这自在的舒展

  父子图:稚子一声笑,便胜却人间无数

  男女图:多年以后,我们忆起这段日子,会感激地说:我真正生活过了

  戏水图:阳光里嬉戏,青草地上成长,生命快乐就好

  展板

  音乐图:生命,可以浪费在美好的事物上

  咖啡图:我不在家,就在咖啡馆,不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上

  油画图:这里,有艺术、有美、有生活,独独没有压力

  书籍图:优雅和优雅为伍

  老人画画图:笔可以勾勒风景,色彩生活只可用心感受

  吸氧图:让人沉醉的,是清风与芬芳,还有这自在的舒展

  父子图:稚子一声笑,便胜却人间无数

  男女图:多年以后,我们忆起这段日子,会感激地说:我真正生活过了

  戏水图:阳光里嬉戏,青草地上成长,生命快乐就好

  标题:星夜,一阵朗朗书声传来,一种久违的感动从心底悄悄升起

  正文:在属于自己的生活氛围里,你是否感觉最自在无拘?它,不一定是见得最多的,也并非要形而下的占有;而是一种你内心认同、渴望的生活氛围、环境和人。东润枫景,那一片枫丹白露林,北美式园林建筑,亲切和谐的社区氛围,优雅的生活情趣……一切如此熟悉而亲切,让每个懂得生活与格调的人,感觉到轻松自在。因为,这生活气息是属于自己的。东润枫景,发现居住的真意。

  标 题:东润枫景的日子,如歌的行板

  正 文:衡量生命的厚度,需要一种美好的心情和环境。东润枫景,离燕莎中心2500米,交通在这里的意义,就是让你省下尽量多的时间,去尽情享受生活。在枫丹白露树,听林风沙沙,虫儿啾啾;闲坐中央广场,看孩子跟鸽子姗姗学步;咖啡店一隅,听老歌流转;往来的是,与你一样对美和品味追求不愿妥协的邻人……在这儿,常感觉时间不够,实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景,发现居住的真意。

策划文案 篇5

  一、新产品的风格、特点及市场定位

  1、针对的是老经销商还是意向客户

  2、建议新产品在展会之前在自营店或VIP经销商专卖店做试点

  3、建议邀请老经销商或VIP经销商及行业著名人士发表对新产品的意见和建议

  二、招商会前期的准备工作

  1、招商手册的准备

  2、邀请函的准备(提前锁定目标客户)及有效邀请

  3、宣传物料的准备(产品手册、展会展馆各项宣传物料、户外广告、媒体视频资料、工厂展厅物料、以及氛围营造所需物料、企业的记录片、企业简介及招商会上的讲解内容的幻灯片)

  4、工厂展厅及展会展馆位置的确定、装修和产品陈列时间的确定

  5、招商会、培训会、食宿的地点的选择与确定

  6、交通工具的准备

  8、招商会、培训会现场各项配套设施的准备

  9、礼品或纪念品的准备

  10、加盟合同的准备

  11、公司内部的`配合和分工的确定

  12、招商政策的制定(专卖店装修政策支持,饰品政策支持;返点政策支持;广告政策支持;签单奖励政策支持;全年培训政策支持;专卖店开业及年促销活动策划支持)

  13、工厂相关人员的培训(工厂营销人员与经销商怎样处好关系;工厂营销人员的接待注意事项及应知、应会;选择经销商的八大标准;工厂营销人员如何有效的管控经销商;如何成功签单)

  14、培训会、招商会主持人的确定

  三、展会期间的工作事项策划

  1、根据具体情况制定客户接待的接待流程

  2、根据具体情况制定工厂及展会现场氛围营造方案策划

  3、根据具体情况制定参观专卖店工厂展厅的流程;

  4、根据具体情况制定培训会的流程;

  5、根据具体情况制定招商会议的流程;

  6、根据具体情况制定签单流程;

  四、各项工作的时间控制表及执行细节

  1、如何接待客户

  2、工厂和展馆参观

  3、培训会和招商会

  4、签单

  5、晚宴

  6、旅游

  五、招商会的现场策划

  1、企业宣传片

  2、到会嘉宾介绍及明星及权威人士助阵

  3、企业董事长或总经理致欢迎词及企业未来的发展规划

  4、新产品讲解

  5、经销商表彰大会

  6、经销商代表讲话

  7、营销总监宣布招商政策

  8、签单开始

  六、培训会招商会现场的策划

  (1)、培训会的设施

  1、屏幕

  2、投影仪(胶片投影仪及多媒体投影仪)

  3、录像机

  4、VCD

  5、音响

  6、话筒(有线、无线、立式、座式及纽扣麦克风)

  7、镭射笔

  8、幻灯机

  9、讲台

  10、舞台

  11、夹纸板

  12、大白板

  13、签到台

  14、名片簿

  15、马克笔

  16、铅笔

  17、信签

  18、会议桌椅

  19、插线板

  20、彩电

  21、横幅

  22、指示牌

  23、告示牌

  24、桌卡

  25、主席台

  26、盆景

  27、鲜花

  28、背景板

  30、隔板

  31、灯光照明

  32、同声翻译系统

  33、产品租赁

  (2)培训内容的确定

  1、培训课件要根据企业的目的及企业现实具体状况融入企业的一些内容

  2、培训课件要根据目标受众的需求制定大纲,保证课程、受众、会议的目的三者高度统一

  (3)培训会出席的嘉宾及讲话内容

策划文案 篇6

  职责

  ➤负责新媒体的选题、内容调性及整体策划

  ➤负责话题提案和撰写新媒体原创文章

  ➤负责搜集时政热点、医疗动态、网络热点

  ➤负责策划新媒体粉丝活动

  任职要求

  ➤首先:不要求你专科本科毕业,但必须是深度文字控,你懂韩寒,也了解庄子。既能高冷,也能温暖。会写小文艺小情怀,会“污”段子,还会撩人的小可爱~ 必须是有思想的创意咖!

  ➤其次:有互联网思维。会玩微信、微博、关注的公众账号有趣又有格调!吃喝玩乐!你必须要有一样技能傍身!总能发现身边新奇好玩的事,网络黑话和街边小吃的来路甚至你都知道,最好你是段子手!

  ➤另外:只是埋头苦写并不能让你成长!我们还要出去见见世面!有一定的社交能力,与正常或者不正常人类沟通无障碍。小狗小猫,小花小草也能为你倾倒!

  ➤还有:若能兼备王尼玛的幽默,狗仔队的直觉、处女座的精益求精、庞麦郎的不知天高地厚以及天线宝宝爱好探索的心,那更是极好的了!

  ➤最后:家住青浦、松江及周边最佳。

策划文案 篇7

  1、今天为爱而换位。

  2、心相系,爱相随。

  3、“情”寻色香味。

  4、让我们成双成对。

  5、姻缘一“信”牵。

  6、驯养爱情浪漫情人。

  7、爱要有‘礼才完美。.

  8、纤纤玉手,锦上添花。

  9、灵动之美,跃然指上。

  10、纤指美韵,如意人生。

  11、爱我,就带我走吧!

  12、指间艺术,瞬间呈现。

  13、激情绽放,时代有爱。

  14、色彩妆点,玉指颖慧。

  15、相约情人,为爱守候。

  16、酒店情人促销广告语。

  17、情人节别饶了那小子。

  18、情人情人,真爱无限。

  19、岁月无声、真爱永恒。

  20、驯养爱情,浪漫情人。

  21、浪漫情人,相会。

  22、情浓一生,真心表爱意。

  23、情人节相约新世纪。

  24、让情人在生活的每一天。

  25、情人节浪漫情人夜。

  26、爱的银河系,爱在情人。

  27、情人爱情,送你大惊喜。

  28、戴在手上,甜在心间!

  29、爱情无价,钻石打折。

  30、捧在手中,甜在心中!

  31、花草有意,朵朵传情。

  32、为你的真心架一座鹊桥。

  33、缘定,情人话浪漫。

  34、纤纤十指,秀出美丽人生。

  35、情人节,相约新世纪。

  36、美伦亮甲,让你美幻到底。

  37、浪漫情人节,情侣大优惠。

  38、情人节,爱情总动员。

  39、送MM玫瑰,MM把心交给你。

  40、中国情人节,你过了吗?

  41、缘定情人节,情人话浪漫!

  42、或者钻石价高,爱情无价。

  43、“长久”酒店一直为您守候。

  44、今宵情人夜,遥望银河情。

  45、钻石价虽高,爱情不打折。

  46、只出售浪漫,不预约爱情!

  47、爱永远,相约情人节!

  48、一束鲜花,胜过一千个吻。

  49、共同的'日子天天都是情人节。

  50、这个情人节,要有点不一样!

策划文案 篇8

  花园婚礼策划文案

  1. 司仪开场 背景音乐起

  司仪:各位来宾,各位朋友大家好!在绿绿的草坪上,在扑面而来的百合花和郁金香的香气中,将要举行的是先生和小姐的结婚典礼,有了各位贵宾的光临,可以预见这场婚礼将是世界上最温馨最浪漫的婚礼!谢谢大家的光临!希望今天能给你们留下深刻而美好的回忆!(鼓掌)x年前,英俊的王子与美丽的公主深深地相爱了,他们相约在今天举行婚礼,今天阳光明媚,白云朵朵,和风徐徐,仿佛这娇媚的天气也为这对新人争光添彩,锦上添花,下面我们有请帅气的新郎出场!

  司仪退至一侧。

  2. 新郎出场,背景音乐起

  新郎缓缓入场,烟雾机烟雾,彩条,泡泡机

  司仪 :一身白衣的英俊新郎来到了我们面前,他相貌堂堂,器宇轩昂,仪表不凡,事业有成,今天是他和他美丽的公主喜结连理的好日子,想必他内心和我们一样焦急,下面让我们隆重地请出今天的女主角,美丽的新娘小姐!

  3. 新娘出场 背景音乐起 花瓣 彩条

  伴着圣洁的乐曲响起,地毯上走来两个约7、8岁模样的花童,特别的小白纱将他们衬托得犹如小天使,是爱的天使,花瓣在空中飞扬,传播着对新人的无尽祝福,身后,新娘挽着父亲的臂膀款款走向翘首企盼的新郎。在缀满月色玫瑰和白色的百合的鲜花门下,新娘的父亲将心爱的女儿交给花门下等待的新郎,

  司仪:美丽的新娘在父亲的陪同下,在天使的护送下,在大家和新郎期盼的目光中,步履款款,漂亮优雅地来到了我们面前,慈祥的父亲将要把他美丽的女儿交予新郎,从此女儿要开始拥有属于自己的新家庭。纵有千般不舍,纵有万般留恋,相信新娘身边多了一个人陪伴,多了一个人爱护,女儿会更幸福,做父亲的会更欣慰!

  新娘新郎手牵手,新娘挎着新郎臂弯。

  司仪:满园的花朵都为新郎新娘开放,共同为新郎新娘作证——蓝天见证了他们爱情的开始,白云见证了他们爱情的纯洁,花前月下见证了他们爱情的浪漫,现在就请我们的证婚人出场,为他们的婚礼作证婚词!

  4. 证婚人出场 爱情宣誓 背景音乐起

  司仪:双手相握的一瞬间,双眼相对视的一刹那,人们都能感觉到他俩彼此间的幸福与爱意,一生相携的日子从这里开始,尽管以后的日子或许会有艰辛和坎坷,但此时此刻,两人的心里只有满溢的甜蜜。

  证婚人宣读证婚词。

  新郎新娘在证婚人的引领下,开始宣读爱的誓词。

  宣读完毕后。

  司仪:在蓝天白云的见证下,在各位贵宾的祝福声中,新郎新娘立下了庄重的爱情誓言,无论海枯石烂,无论沧海桑田,无论岁月变迁,无论贫穷富裕,无论人生遇到多大的风浪和挫折,他们都携手并进,心手相连,共同经营好自己的婚姻。

  5. 交换信物 背景音乐起

  可爱的小花童托起蕾丝花边的戒枕,一对亮晶晶的指环环绕在缎结之间,新郎取下其中一枚轻柔地套上新娘左手的无名指,新娘也为新郎珍重的戴上这同样珍贵永恒的爱的信物

  司仪:二位新人已经为彼此戴上了爱的信物,与此同时他俩更把对方的名字永远镌刻在心田 ,沧海桑田,海枯石烂,永不变迁.......以此立誓,钟爱一生.......

  6. 双方父母致辞 背景音乐起

  司仪:看到自己的孩子将要完成自己的终身大事,此时此刻,为人父母的心情除了快乐和宽慰,无比的是幸福感也同时包围了他们,他们有无数的话想要对自己的孩子说,他们送上的不仅仅是对儿女的祝福,在淳朴的话语中,也融会了父母对儿女深深的爱!下面我们有请新人的父母上台致辞讲话!

  父母讲完话后。

  司仪:谢谢,谢谢您的讲话!最是难忘父母养育恩,二位新人,你们将要组成一个新的家庭,现在他们除了祝愿你们以后更幸福,更多的是他们有浓浓的不舍。请你们向父母鞠躬,表达对他们的谢意,同时希望你们婚后孝敬父母,常回家看看!

  7. 婚礼蛋糕 香槟塔 背景音乐起

  司仪:美丽的蛋糕是圆满的象征,我们二位新人的爱情走向圆满,婚姻走向圆满,生活也必将走向圆满!二位新人同切一块蛋糕,也祝他们白首同心,圆圆满满!

  香槟塔

  司仪:缓缓流动的香槟是他们源源不断的情思,澄净的酒水代表他们纯洁的爱情,注满香槟酒,也是注满对彼此的爱,注满香槟酒,更是注满大家对新人的祝愿与祈福。从此以后,二位新人举案齐眉,永浴爱河!

  新郎新娘共举杯,同饮交杯酒。

  8.新娘抛洒礼花 欢快音乐起

  司仪:今天的新娘无疑是在场最幸福的女人,她要把这份幸福传递下去,据传说,接到新娘抛出的捧花的未婚女性将成为下一个婚礼的女主角,在场未婚的女孩子们,请拿出你们的浑身解数,迎接这份幸福的到来吧!谁能抢到,谁就是下个最幸福的人!

  我们的新娘转过身去,将花束在空中划出一道优美的弧线,女孩们都显得有些激动,争抢间它终于划落在一个幸福女孩的怀里,草坪上再次响起热烈的掌声。

  9.退场 婚宴开始 欢快音乐

  司仪:美好的时光总是过的很快,一转眼婚礼就要结束了,在这梦幻般美丽的花园里,相信二位新人的爱情也会像满园的花朵一样绽放,相信每位来宾都会度过一段愉快的时光,已经为大家准备了精致的菜品,希望大家玩的尽兴,吃的开心。下面我宣布婚礼礼成!婚宴正式开始!

  退场欢快音乐。

策划文案 篇9

  一、前言

  莱恩田园区的出现,体现了莱恩公司长远的战略眼光和做百年企业的雄心壮志。

  莱恩田园区的出现,使莱恩公司在有意无意之中闯入了复合型房地产开发这一前端领域的表现,或者说,莱恩公司在有意无意之间为房地产开发的未来成功准备了条件。

  莱恩田园区的出现,顺应了当代人、当代社会对绿色生态环境的向往与呼唤,其深厚的发展潜力不可限量。

  莱恩田园区在开发模式上,采用了创新策划在先,规划设计在后,让两者相互弥补、相映生辉的做法,也是一个超前性的景区与地产开发模式创新,它对莱恩公司的未来事业将产生深远的影响。

  二、市场分析

  1)市场背景

  莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧,现占地约200亩,前期果园开发已小见成效,大规模的综合性开发即将进行。

  果园内的果树现在枇杷为主,同时准备发展一批相应的果树,形成一个有多种水果树的综合性果园。

  在历史上,西彭镇是有栽种水果的悠久历史的,万亩红桔的壮观至今仍为人津津乐道。如今,西彭镇政府又提出了建立万亩伏淡季水果的发展战略构想,为金果园的可持续性发展提供了强有力的支撑。

  现在,西彭镇已有常住人口约五万,随着渝西经济走廊的建设和新厂新单位的迁入,西彭镇的未来人口还会大量增加。西彭镇的现有休闲娱乐设施——特别是新潮时尚的休闲娱乐设施已经不能满足居民们的需要。

  重庆主城区人口已超过600万,主城区居民的生活水平、消费能力都在不断的提高,休闲娱乐的郊区化(由近郊逐步走向远郊)是一个不可阻挡的大趋势。

  2)产品分析

  莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧,现占地约200亩,莱恩田园区是重庆的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化田园区。

  优势:

  一棵令人震惊和赞叹的超级百果树——

  它立在莱恩田园区的大门口或中心。

  它那巨硕无比的下部(直径不低于十米)是钢筋水泥雕塑出来的,但外形与真树相比,足以乱真。

  中心主要是空的,以泥土填满,使树根能够直通地下(包括外露一部分);也可巧妙设计一些弯曲的树洞,供孩子们捉迷藏。

  上部则有序地种植一批各种各样的果树,让其慢慢长大,仿佛是巨树的枝,是巨树的天生的组成部分。

  还可为其编一个古老的神话传说故事,让许多游客更加深信不疑。

  果树命名为“仙醉百果树”,由著名书法家题字,由著名文人写一篇赋,立石碑刻于树旁。

  这是果园独创的特色景观之一,是它的形象标志之一。

  它是时尚气息浓郁的公园化,可以参照珊瑚公园的建筑风格;

  在资金许可的前提下,公园的设计建筑应敢于适度超前(至少要有鲜明的独家特色),不要认为远郊的公园设计就一定比主城区的公园落后,这方面做好了,也是一个独特的卖点,同时也能有效阻止竞争者的跟进。

  劣势:

  对发展商来说,是挑战,从规划设计的难度,建筑容积的降低,园林景观的增设造成的成本增加,未来物业管理服务的升级,都要求发展商投入更多的人力物力财力。

  3)竞争对手分析

  东方半岛花园是深圳布吉的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化园林式社区。东方半岛花园招标后,打出‘特大型低密度园林式住宅’牌子,推出了‘绿色概念’和‘环保概念’。这是附和深圳目前地产发展阶段和消费潮流的。

  东方半岛花园的园林式是一个环境系统概念,大到小区的外围环境,内部环境,地形,布局,空间,庭院的序列,主题的不同,功能的组合,景观的效果,小到园中的一石一水,一草一木,都要纳入环境系统进行精心设计。

  三、广告战略

  1)广告目标

  造市。制造销售热点。

  造势。多种媒体一起上,掀起立体广告攻势。

  大范围、全方位、高密度传播售楼信息,激发购买欲望。

  扩大‘莱恩田园区’的知名度、识别度和美誉度。

  提升企业形象。

  一年之内销售量达到80%以上。

  2)广告对象

  好玩好动的西彭及主城区的幼儿、儿童、少年;

  对现代娱乐公园情有独钟的西彭及周边地区青年;

  喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;

  喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的西彭中老年人;

  喜爱周末公园休闲、通俗文化演出、节日游园活动的西彭及周边地区居民;

  具有怀旧情结、回归自然心愿、喜好一点农活类劳动体验的主城区居民;

  乐意居住在绿色园林中的、消费水准较高的西彭及主城区居民;

  3)广告地区

  在重庆这个城市及周边地区。

  4)广告创意

  广告主题:

  (1)每天活在水果的世界里

  创意

  选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。利用FLASH动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在,然后跳到莱恩田园区的画面与此相比,有如回到了当时的时代里,最后,莱恩田园区你也每天尖在水果的世界里。

  (2)回到家,就是渡假的开始

  创意

  一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公:“老公我在家里好闷,我要去渡假。”

  老公:“行,马上带你上。”

  上了车,不过多久就到了。

  他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里,而且这里有新颖独特的建筑楼房。孕妇看到此情此景,脱口而出:“老公,我要在这里住一辈子?!”

  老公:“没问题。”孕妇:“真的可以吗?”老公:“当然,因为我早就在这为你买了一套你一定会满意的房子。”孕妇:“哇,你好棒呀!!!我每天都可以渡假了!!!!!!!”老公:“回到家,就是渡假的开始。”你想每天都能渡假吗?就到莱恩田园区。

  5)广告实施阶段

  第一期:试销阶段(三个月)

  行为方式----------新闻运作、广告、

  时间----------20年2月1日

  新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。这种方式近年来被明智的地产商所采用。新闻的力量远远在于广告的影响,而且少花钱,多办事,容易形成口碑,引起广泛注意。

  大造声势。对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传,各种媒体一起上,采用多种促销手段,造成立体广告攻势。以图一举炸开市常

  市场口碑已初步建立,老客户会引来新客户。让‘莱恩田园区’传为美谈,变成公众的社会话题。

  广告方面加大投入量,报纸电视在强度,广度和深度上做足文章。

  加强管理和服务,让售楼现场服务的软功变成硬功,抓住后效应不放。

  调动新闻的一切可以调动的手法和载体,进行深入宣传。

  合力吸引目标客户,引导30%目标顾客购买。

  第四期:巩固阶段(三个月)

  行为方式-------------营销、广告

  消化剩余楼盘,基本完成销售计划。

  对前三期广告运动进行检验,对不足之处加以弥补和改进。

  细水长流,渗透式的广告行为。

  加强物业管理,贯彻始终的良好服务,树立住户的主人公观念。

  注意后效益和市场消费心理贯性。

  完善各项法律手续和文书文件,规范,科学,严谨地保证客户各项权益。

策划文案 篇10

  一、产品介绍

  该公司专业生产毛绒,布绒等类面料及玩具、家纺制品,并有专门生产加工线,操作经验有近十年之久.有电机300台,熟练工人400多人,有一流的设计开发人员近十多人。产品价格,款型,质量优势比较突出,在市场上有着相当的竞争力,并已通过ISO等多项质量体系认证。

  该公司产品近90%为出口外销,适应欧美等地的操作风格和安全环保要求,有自己的进出口许可。服务上以人为本,让客户享受真正的无忧落单,无忧结单.该厂也正在这种不断的革新中发展壮大。

  二、网络营销策划

  1、网页分析

  a、网页设计风格

  人们对毛绒产品的关注与日俱增。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具,它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体,他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩,可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。我公司专业生产毛绒玩具,整个网页用黄色调来装饰。黄色本身就是暖色调,加上上面的一些造型逼真可爱毛绒玩具的图片,更让人喜欢,带给人们温馨的感觉。

  b、网页功能设计

  本网站具有在线留言,公司产品目录相册,产品动态,供应产品,联系方式,公司介绍等功能,务求做到最全面的网络营销。

  c、网页设计定位

  主要是以浏览和网上交易为主。

  2、消费者分析

  1)消费的对象

  网络用户以往,父母只是在过年过节才购买玩具给孩子,随着人们消费观念的转变和生活水平的提高,儿童玩具成为一年四季都受欢迎的产品。而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具,它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体。他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩,可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。随着中国人口老龄化时代的到来,老年人也会成为玩具消费群体之一。根据老年人的特点,制作一些流行产品的拼装零件,并提供组装设计图纸的玩具会很畅销,它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。

  毛绒除了它的玩具功能,它的装饰功能也越来越突出,比如说,它被现代家居装饰所青睐,一双毛绒托鞋,一个毛绒靠垫,一只毛绒小熊,它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。这是一组用毛绒装饰家居的图片,它们已成为代表情调的符号,体现着使用者的想象力和品位。疲劳一天的都市人,迈进家门看见这一道温暖的风景,心情都会变得像阳光一样灿烂。

  再比如说,最新兴起的“车饰”,私家车一改往日冰冷的感觉,一水儿变成了一个个在路上行驶的卡通乐园,往车里看去,后视镜被维尼熊拥抱着,档位被史努比把持着,后车窗趴满了猫猫狗狗,靠垫上绣着五花八门的卡通形象,就连放置水杯的架子、手机座,以及遮阳板都被毛绒玩具占领了,毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。无论是家,还是车,主人都是想营造一个温馨舒适的环境。这一点毛绒产品功不可没。

  2)中国消费的潜力

  随着我国经济的发展,我国城乡居民的消费支出中,国内用户消费玩具类的比重会越来越来越大。

  据国家统计局今年年初提供的数据:20xx年中国毛绒玩具销售额达50亿元,而且这个数字还将在未来3-5年内出现“快速发展”现象,有多快呢?以每年40%的速度递增!到20xx年,中国毛绒玩具市场消费额将超过300亿元。可见中国毛绒玩具市场需求空间是巨大的旺盛的。

  3)“大人”玩具的潜力。

  在国内各类玩具市场中99%生产儿童玩具。儿童玩具是整个玩具市场的大头,然后在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造。其实成人玩具,更具备销售潜力,并且权威的调查机构也显示出,33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。因此成人玩具的市场同样也是非常大的。美国玩具市场每年能产生100亿美元的效益,而成人玩具占据了其中的40%。调查显示,64%的中国消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具。

  成人玩具的毛利率高达120%至130%。成人玩具市场的潜力有多大?中国社会调查事务所最近的一项调查表明,64%的消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。与此形成反差的是我国城市成年人人均玩具年消费仅为16元,农村基本上为零。这种极低的消费,反映出我国成人玩具市场有着难以估量的发展潜力。

  三、Swot分析

  S-随着我国经济的发展和生活水平的提高,毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。不仅孩子们喜欢毛绒玩具,很多成人也将玩具作为一种积极的、新颖的消遣方式。。随着中国人口老龄化时代的到来,老年人也会成为玩具消费群体之一。根据老年人的特点,制作一些流行产品的拼装零件,并提供组装设计图纸的玩具会很畅销,它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。如此多的消费人群给毛绒玩具带来了巨大的商机和潜力。

  W-尽管中国玩具的出口连创新高,但业内人士对此不无忧虑。目前,我国已经具备了较强的玩具加工生产能力,能生产出世界一流的产品,却没有属于自己的世界一流品牌。

  包装的重要性。国际对中国出口玩具的评价是“一等产品、二等包装、三等价格”,这足以体现我们在产品包装方面的落后。

  众多的中小型玩具企业,地点分散而且资金、技术短缺。通过整合,或大公司兼并,形成规模经济;或形成中小企业集群,通过集各企业之长,创造品牌;或收购国外企业,获得被收购企业的品牌与销售渠道。

  O-加入wto的实现,意味着我国玩具业必须完全与国际市场接轨,攻克欧盟标准体系,化被动为主动。欧盟统一的技术安全与卫生标准越来越高。毛绒玩具要想进入欧洲市场,必须先符合欧盟的安全环保指令。强行使销往欧洲的玩具通过ce认证,符合国际标准,虽然会提高成本,但这是与国际接轨,符合长期利益目标的。

  T-长期以来,我国玩具制造企业对发达国家的OEM委托存在一定程度的依赖,削弱了我国抵挡发达国家传递经济危机,维护自身经济安全的能力,同时也失去了技术创新的机会和主动性。OEM的产品科技含量一般比较低,高端产品的生产订单数量又有限,抑制了我国玩具出口企业自主创新以及在生产中提高技术的潜能。同时国际贸易壁垒又对我们国家的毛绒玩具进行限制。

  四、营销策略的选择

  1、产品策略

  在网络营销中,网站依旧是市场竞争的重要武器,要想在激烈的竞争中取得优势,网站是一个至关重要的环节,正所谓“欲杀敌必先利其器,器不利何以劈敌”在网络营销中,东升艾克玩具有限公司的网站主要体现以下:

  网站产品。公司网站以黄色为主基调,给整个网站定下了灿烂而明亮的暖色基调。暖色系烘托了人们的热情和温暖。可爱造型的毛绒玩具更是让人喜欢。

  2、价格策略。

  该公司技术力量雄厚,管理基础扎实,生产设备先进,产品质量优良,服务水平一流。已通过ISO9001质量体系。我公司在世界范围内找最具价格优势的产品。灵活的定价策略。在一些特殊的日子里根据不同年龄段的玩具爱好者实施优惠或者免费策略。

  3、网络推广策略

  搜索引擎推广。搜索引擎是客户找到您的网站和产品的最主要的方式。客户通过搜索引擎找到我们的网站,而竞争对手的网站。这样已经在互联网的的竞争上战胜了竞争对手。搜索引擎带来的流量是购买率极高的优质客户,因为他们正是通过搜索引擎在寻找您的产品或者服务。

  4、与传统广告和其他的网络推广方式相比,搜索引擎网站推广更便宜,更有效。

  1)百度竞价排名。

  百度推广用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。

  2)EMAIL营销。

  可以尽可能的收集爱好毛绒玩具人的email和有潜在购买力的人群的地址。

  3)论坛。

  该公司总部现在在南通,在南通比较著名的论坛有濠滨论坛南通论坛等。可以在上面发帖提高公司知名度。

  4)友情链接。

  链接中国一些著名毛绒玩具厂的地址和世界一些知名品牌的网址。提高网站的点击流量。

  5)博客营销。

  现在流行的“点亮”,可让点亮的成员帮忙做博客营销。这样可大大提高公司的信誉度。

策划文案 篇11

  从事过新闻发布会策划的人都曾有过这样的担心:举办新闻发布会的那一天,记者们会如约而至吗?如果他们来了,会不会唇枪舌剑般向新闻发言人质询呢?

  一、 什么时候?

  不要让媒介感到参加本来可以由其他形式代替的新闻发布会是浪费时间。

  适于召开新闻发布会的时机包括:公司及产品(服务)已成为某一公众关注问题的一部分、公司或其他成员已成为众矢之的、新产品上市、开始聘用某大腕明星作自己的广告模特(记者有时对广告不感兴趣而是觉得广告模特值得关注)、公司人员重大调整、扩大生产规模、取得最新纪录的销售业绩等等。

  因而,当公司考察是否举办新闻发布会时,首先应对照下列问题项目检查一下:

  1、 一则新闻通稿或声像资料带--附带事件简介、背景材料--是否完全可以提供给记者所需的、媒介受众喜欢的故事?

  2、 让记者们亲眼看到或试用某一新产品时,是否可以给一则新闻通稿增加些什么?

  3、 公司高层管理者或董事会成员公开露面是否能为公司获得或提高凝聚力或可信度?

  4、 能否提供给记者在别处得不到的新闻?

  5、 是否存在其他有效向记者传递信息的途径?如,一次舞会、一次聚餐。

  6、 公司新闻发言人能否有效传递信息并经受住提问的考验?

  7、 与记者面对面的交流是否可以为他们提供一个询问公司其他方面情况而我们又不希望将之公开化的机会?如公司战略。

  二、 筹划与准备中的“彩排”

  俗话说:有备无患。对组织传播而言,信息必须经过精心处理并使其准确地抵达特定公众。信息传播渠道也须精心挑选。所以,绝不打无准备之仗,务必要先期实施培训与排练。

  一般地,搞一两次系统化培训是必要的。具体训练方法如下:

  1、 聚集那些平时敢于直言的人,让他们坐在记者席,给他们两类问题--一类是肯定会被问到的,还有一类是你希望不被问到的。让“记者”提问。如必要,重复2~3次。

  2、 让通晓技术过工艺流程的人员与会,以检查发言人所说是否准确;如设计法律,那么公司法律顾问也应在召集之列。

  3、 反复播放“彩排”录像,让新闻发言人看看自己的表情、体语效果,然后提出意见。

  4、 专业人士培训。有些公司认为这是浪费时间、金钱,其实是不懂专业培训的价值所在。即使你天真地认为自己永远不会召开新闻发布会,但你必然会遇到类似的情况出现在你的办公室里--如果某件丑闻引来大批记者蜂拥而至,那时就来不及训练了。

  三、 选择合适的新闻发言人

  新闻发言人的条件一般应有以下的几方面:

  1、有效传播与沟通能力是第一位的要求。涉及知识面、清晰明确的语言表达能力、倾听的能力及反应力、外表--包括身体语言。

  2、执行原定计划并加以灵活调整的能力。

  3、头衔很重要--新闻发言人应该在公司身居要职,有权代表公司讲话。

  四、 确定日期

  确定在哪一周的哪一天、哪一天的哪一时刻很重要。爱德曼国际公关公司一般是锁定目标公众开始的,即首先考察一下目标公众哪一时间是最容易获知某新闻消息的时间、什么方法最好?

  五、 邀请

  永远不要用电话邀请。带有公司标志的要求信函表明新闻发布会是很正规的。信件中最好不注明会议联系人的全名和个人电话。否则,如他们提前透露了一些消息,就会伤害其他记者。

  如果媒体离公司不远,就亲手送去。注意不要送得太早,以致于邀请信埋没于文件堆里,但也应给对方留出反映的时间。可以即使电话询问信件是否如期送达,对方是否与会等。

  六、 新闻通稿与背景材料

  每次发布会都应提供新闻通稿和背景介绍,以便记者能在会议涉及的问题之外挖掘新闻事件、多大报道范围。新闻通稿最好提前发给记者,这意味着当记者一来签到时就能拿到它,这样就可以一边听一边翻看。公司还有想到提供声像资料给记者。为此,要确保有专业摄影师在场。

  背景材料一般应包括以下内容:

  1、 新闻发布会涉及的新闻时间的要点;

  2、 组织发展简史;

  3、 技术手册--如果发布会的目的在于推介一种新产品或新机器;

  4、 发言人个人介绍及照片;

  5、 其他如通讯卡、名片等供记者、编辑日后加以联系。

  6、新闻通稿和背景材料的封面也应加以留意,要打印有公司标志,以建立公众认知。

  七、 房间设置

  新闻发布会所用的房间大小主要取决于与会的摄影记者。电视摄影记者比报刊摄影记者所占的空间要大。如果电视摄像机在房间后排,那么公司发言人应在房间前排就座;如只有报刊记者与会,发言人就可以坐在记者中,当有人提问时就走到前排。越随便,离记者的空间距离越近,就容易营造出一种友好气氛。房间大小要多加留心。

  房子空间大、人员少,给人的印象是新闻发布会的内容新闻价值不大。与其这样,还不如在一个小点儿的房间里好:满屋座无虚席,还有一些人站在过道里,给人的印象是肯定有很重要的消息!不要让新闻发言人坐在镜子、窗户或其它反射光线的背景之前,以防镜头效果受损。

策划文案 篇12

  职责

  ➤负责微信公众号内容排版、色彩搭配

  ➤负责微信配图的搜集与布局

  ➤负责大型活动的素材采集

  ➤负责图片视觉处理与艺术感提升

  任职要求

  ➤平面设计、视觉设计或相关专业背景,有一定的美术功底、独特的视觉表现力及艺术理解力

  ➤熟练运用AI、PS等图形、图像处理软件

  ➤具有一定的美术鉴赏、排版/色彩搭配能力

  ➤具有良好的沟通与协作能力

  ➤逼格高

策划文案 篇13

  一、主办方

  联想集团

  二、发布会地点:

  北京798艺术区79罐

  三、发布会主题:

  移动互联乐生活——联想移动互联战略暨新品发布会

  四、参出席人员:

  联想集团董事长兼ceo杨元庆、联想集团高级副总裁刘军、联想集团高级副总裁兼cto贺志强、联想集团副总裁邵韬、联想集团vp陈文晖以及各大新闻媒体和社会各界商业精英。

  五、发布会目的:

  吸引各媒体眼球为未来即将开卖产品造势,宣传企业形象,彰显企业实力,展示领导风采。

  六、发布会组织流程:

  (1)会场布置:

  1、门前放置会场名称的展架,有工作人员引导出席者入会场

  2、会场接待前台设置礼仪小姐

  3、会场周围设置符合会唱主题的展架对产品和企业进行简单介绍

  4、主席台设置简约符合科技气息,并有主办方logo

  5、主席台后设置多功能屏幕,方便播放资料和宣传产品

  6、会场设置舒适桌台,配有酒水点心

  7、设置媒体拍摄制作专区

  (2)会议流程

  1、接待来宾、嘉宾、媒体等,进行签到

  2、引导来宾入场、入座

  3、播放震撼的企业宣传短片

  4、语音引导ceo杨元庆演讲致辞

  5、播放主题宣传片,引入下一位出者刘军演讲

  6、播放短片产品秀引入联想集团副总裁邵韬对新产品进行介绍及演示

  7、震撼的短片引入下一个产品的发布

  8、语音引导主要领导,上台联手开启“联想移动互联乐生活”仪式

  9、请摄影师摄影留念

  10、语音引导到场嘉宾到联想体验台进行新产品功能体验

策划文案 篇14

  一、选题背景

  永乐宫,又名:大纯阳万寿宫。属全国重点文物保护单位,位于山西省芮城县城北3公里的龙泉村东侧。永乐宫始建于元代,施工期前后共110多年,才建成了这个规格宏大的道教宫殿式建筑群。永乐宫是典型的元代建筑风格,粗大的斗拱层层叠叠地交错着,四周的雕饰不多,比起明、清两代的建筑,显得较为简洁、明朗。几个殿以南、北为中轴线,依次排列。特别是宫殿内部的墙壁上,布满了精心绘制的壁画,其艺术价值之高,数量之多,实属世上罕见。来到山西,自然不能放过去永乐宫欣赏元代壁画的机会。宫宇规模宏伟,布局疏朗。除山门外,中轴线上还排列着龙虎殿、三清殿、纯阳殿、重阳殿等四座高大的元代殿宇。这些元代建筑,是中国古建筑中的优秀遗产。在建筑总体布局上风格独特,东西两面不设配殿等附属建筑物,在建筑结构上,吸收了宋代“营造法式”和辽、金时期的“减柱法”,形成了自己特有的风格。

  二、拍摄意义

  永乐宫里的壁画总面积达960平方米,题材丰富,画技高超,它继承了唐、宋以来优秀的绘画技法,又融汇了元代的绘画特点,形成了永乐宫壁画的可贵风格,成为元代寺观壁画中最为引人的一章,这些对研究绘画的人很有帮助,还可以让人们更多的了解道教文化。

  三、拍摄内容

  拍摄可分为两部分:一部分拍摄建筑,另一部分拍摄壁画。

  四、拍摄地点

  芮城县永乐宫

  五、拍摄时间

  20xx年11月~~~~12月中旬

  六、合作方式

  由广播电影电视管理干部学院拍摄组与当地电视台组成联合拍摄组。

  七、拍摄设备

  数字设备(DP800)一台,磁带两盘。

  编导阐述

  永乐宫的拍摄是为了让更多人了解我国的道教文化,其结构不复杂,表现手法还带有传统的印痕,但片中文物的鲜活拍摄,使此片较好完成了文化意蕴传播的功能诉求。文物是静止的,但是导演要将其拍摄的鲜活,有感染力,呈现动态,必须在摄影镜头和光线造型上下功夫。多运用主观镜头和运动镜头,文物的动态拍摄才会淋漓尽致,文物才能被塑造成鲜活的角色吸引观众的眼球,实现文化类宣传片的展示与文化传播功能。

  影片格调尽可能用暖调勾勒出文化氛围。整个片子用富有道教特征的小片头隔断,背景音乐为主,旁白为辅。整个片子节奏应张弛有度,快慢结合。镜头上多运用运动镜头,可以匀速摇拍壁画。光线上以面光为主。解说词要形象而富有生命力。片子的剪切风格决定了片子的最终形态,流畅的画面、平稳节奏的控制、动静结合的镜头跳接使影像产生了明快、真实的视觉美感。

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策划文案 篇15

  活动背景

  2月14日,一年中最浪漫的日子,这一天无限柔情和蜜意尽情释放,真诚的渴望与期待等待回答,心与心的碰撞,撞出永恒不熄的爱的火花。

  在这样一个浪漫的日子里,我们以实际行动送上真诚的祝福,愿天下有情人终成眷属,白头偕老,美满幸福。

  流星的传说

  在广阔无限的宇宙中,有一个很小很小的星球,在一个晚霞满布的傍晚,邂逅了一颗美丽的星星,那星星奔跑时,身后会带着一道飘逸五彩的光芒,“她好美,”他叹道,被她的美丽打动了,并等待为她做点什么,可是等了一年,二年——十年,二十年——直到一万年以后,她才再一次神采怡怡的跑过,他决定燃烧自己的身体的百分之一,去照亮她,让更多的星星去见证她的美丽,于是天空中有一道美丽的光弧划过。

  可是他毕竟太小了,那光芒也太弱太弱,还没有来得及靠近,就已经陨落了,不知去向,他失望了,他付出了爱,但她却没有得到,于是他在浑浑噩噩中度过了又一万年,他想,如她再次出现,他会燃烧全部自己,去告诉她她是他见过的最美丽的星星,告诉他对她的仰慕,对她是一见钟情,但她却没有再来。一百万年后,他衰老了,也许他将永远的错过这份美丽,在他绝望的时候,她的美丽再一次光临了,他毫不犹豫的燃烧了他的全部,在天空中划过美丽的光芒,形成了宇宙中第一颗真正的流星,这一次他是幸运的,不但见到了她,还剩下一小块落到了她的怀里,他死去了,直到他告诉她,她是他见过的最美丽的星星,对她的仰慕,对她的一见钟情,以及为她所做的一切。她心灵震撼了,决定去找回他陨落的百分之一,也许只剩下千分之一,万分之一——亿分之一,但无论如何,她决定在天空永久的遨游,轻轻的去拂过所有的星球,去找回那属于她的百分之一,千分之一——亿分之一的爱。

  后来许多的星星为悼念他们的浪漫,便都燃烧了自己的一部分,形成了流星雨,也许应该说是星星在过 2.14情人节吧。每当有流星划过时,其实,那是星星在为爱付出。

  一、活动主题

  “心语星愿” 借浪漫的星,许下诚挚的愿,与他(她)共续前世的缘。

  二、活动目的

  1、最终目的:提高产品销售量;

  2、直接目的:借活动提高品牌知名度和美誉度;

  三、活动时间

  1月23日----2月20日

  四、活动地点

  珠宝华北区各卖点

  五、主办单位

  珠宝有限公司

  六、活动细节

  分三部分

  1、献给能够共度 2.14情人节的情人们;

  2、献给不能共度 2.14情人节的情人们;

  3、献给单身贵族们的。

  具体如下

  1、献给能够共度 2.14情人节的情人们

  与他(她)共谱一首浪漫的诗,与他(她)共同立下一个神圣的盟约,与他(她)一同分享心灵深处的语言,今生与他(她)共牵手,共续前世的缘。

  倾情推荐:“心语”

  2、献给不能共度 2.14情人节的情人们

  有你也有他(她),不变的真情,永恒的期待,只因为爱在我们的心中。送给他,送给你们一个共同的祝福吧,会实现的,因为它就是爱的化身。

  倾情推荐:“心海”

  3、献给单身贵族们的

  彩碟成双的日子里,让我们暂时放下重担,和流星有个约会,相信它会带着我们的心愿飞向梦想实现的地方。

  倾情推荐:“天使之吻”

  活动亮点一

  “心语星愿”

  对你的他(她)许下诚挚的誓言,让流星附载着你们的真情,穿过世界的每一个角落,相信心中的梦一定可以实现。

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更新时间:2024/12/23 2:15:27