| 标题 | 公益广告策划方案范文 |
| 范文 | 公益广告策划方案范文（精选16篇） 公益广告策划方案范文 篇1广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案： 电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 公益广告策划方案范文 篇21、 你为你喜爱的乐器做一则广告。 2、 请以“家”温馨的港湾为题做一则 广告。 3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。 4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。 5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。 6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。 7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。 8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。 9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。 10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。 11、 请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。 12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。 13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。 14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。 15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。 16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。 17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。 18、请为“长虹电视”做则宣传广告。 19 、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。 20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。 公益广告策划方案范文 篇3《北京青年报》形象电视广告 主题： 今天的我 画面： 1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。 2、(特技)镜头进入电脑里。 3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(特技)镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。 7、年轻人抬起头来注视镜头。 8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今天的我”， 9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。 公益广告创意之“学习篇” 创意思路： 第一部分： 画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。 画外音(旁白)：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。 第二部分： 记实采访形式。 采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。 采用随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习? 希望得到的答案或大概意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。 第三部分： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 好好学习，天天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇” 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面; 画上的少女十分清秀，紧闭着嘴; 但形象很难看;光头;没有头发; 蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点; 有大小疙瘩;也有伤疤; 还贴着胶布;鼻子上有脓包。 一只手伸入画面;拿着橡皮和笔; 不停的在修改这个画面;擦掉难看的部分; 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完美;画面上少女也开始露出笑容了; 最后，画面上的少女变的十分漂亮， 由动画人物，变成了真实人物; 镜头拉开。 这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头继续拉开， 我们看到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面; 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪; 镜头掠过少女; 渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人; 这时旁边传来少女清脆的笑声; 少女举着画好的素描画跑开了; 画像随着追去; 两人跑出画面; 正在扫地的环卫工人和绿化工人; 看着跑开的少女露出笑容; 二人继续低头工作; 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 公益广告策划方案范文 篇41. 不管走到哪里，记得家中有个妈!无论在外多辛苦，记得那里有个家! 2. 长大后，我就成了你~关爱老人就是关爱自己，请尊老爱幼。 3. 好好爱护老人吧，总有一天，你我都会老去。 4. 你我都有父母，人人皆会年老。孝敬父母是我们的责任，尊敬老人是我国的美德。 5. 善待老人，就是善待明天的自己。 6. 老吾老，以及人之老，可怜天下父母心。 7. 树欲静而风不止，子欲养而亲不待，孝敬父母不能等 8. 日常诸事皆可等，孝敬父母不能等 9. 谁家有老也有小尊老爱幼不可少 10. 天空没有星子照耀，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样! 11. 当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德! 12. 鸦有反哺之情，羊有跪乳之恩。时不我待，人贵在心存感激! 13. 八岁知恩，吴猛情深。 14. 情至深处自可感天动地，哭竹生笋留丹青。 15. 中秋节，把温暖带回家。 16. 父母是孩子最好的老师，你给父母的也会从你的孩子那里得到 17. 尽一份孝心，你我做得到 18. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 公益广告策划方案范文 篇51. 努力建设优质便捷安全文明公路 2. 用最科学的投入，建最优质的公路 3. 普及便民路发展致富路加快振兴路 4. 公路连城乡，努力奔小康 5. 建设农村公路，富裕农民兄弟，实现农业强省 6. 通了砂石路，脱贫有思路;通了水泥路，致富刚起步;通了高速路，小康到农户 7. 遵守交规储蓄安全 8. 礼让礼让人车无恙 9. 高速公路行驶适速 10. 行万里平安路做百年长乐人 11. 但愿人长久千里路畅通 12. 超载超速危机四伏 13. 酒后驾车拿命赌博 14. 人生美好步步小心 15. 路无规不畅国无法不宁 16. 狭路相逢“让”者胜 17. 生命只有一次平安伴君一生 18. 礼让三先路畅民安 19. 宁绕百步远不抢一步险 20. 千里之行慎于足下 21. 谨慎驾驶千趟少大意行车一回多人病不上车车病不上路 公益广告策划方案范文 篇6公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。 本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并对其工具(如：Photoshop，After Effect，premiere等)进行分析了解。 关键词：公益广告;环境保护; After Effect;创意; 第一章 绪论 1.1 公益广告的概述 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告 的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 1.2 公益广告的起源发展 公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性 大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如 国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的40%。 在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段;各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见;媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为最。 1.3 公益广告的基本特征 1、社会责任性 公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 2、教育引导性。 公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 3、受众的广泛性。 公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 第二章 公益广告低碳生活 2.1 公益广告低碳生活设计的具体要素 1、充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。 2、环保公益广告表达的内容精练，抓住主要诉求点。 3、内容不能过多，越简单越好。 4、一般以图片为主，文案为辅。 5、低碳生活主题字体醒目。 2.2 公益广告低碳生活设计 1、低碳生活 “低碳生活”，就是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化，主要是从节电节气和回收三个环节来改变生活细节。对于普通人来说是一种生活态度，同时也成为人们推进潮流的新方式。它给我们提出的是一个“愿不愿意和大家共同创造低碳生活”的问题, 但是我们应该积极提倡并去实践低碳生活，要注意节电、节气、熄灯一小时„„从这些点滴做起。除了植树，还有人买运输里程很短的商品，有人坚持爬楼梯，形形色色，有的很有趣，有的不免有些麻烦。但前提是在不降低生活质量的情况下，尽其所能的节能减排。 2.设计的目的 面对城市化的进程加快，环境问题日益严重。唤起群众的环保意识，倡导人们更健康的生活，教育孩子们从小要做低碳的一代。 3.应用软件简介 作品主要是用premiere对素材进行剪辑处理，After Effect进行后期处理，素材所需图片用Photo shop美化。 After Effect是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。 premiere作为高效的视频生产全程解决方案，是一款编辑画面质量比较好的软件，有较好的兼容性，从开始捕捉直到输出，可扩大您的创意选择空间。 Photoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。 4.设计过程简介 首先是确定作品的主题，广告作为一种当今社会最主要的大众传播方式，目的性和连续性是它的特点。而环保是当今的人们最关注的热点话题，低碳生活更是时下最时髦的一种生活态度，所以作品应用公益广告的形式传播环保理念，倡导健康生活。 然后是寻找素材，在网上找了很多图片，但是觉得不够有新意，不够生动。坐在门前思考的时候，调皮活泼的小外甥给了我灵感，用一种生动的，让小孩子也能接受的方式，才是最好的广告素材。我决定自己动手画。因为美术功底差，所以很多图片还是学美术的同学帮忙设计。背景音乐也是选择了一首欢快的旋律。 最后是作品的成形，首先使用premiere对素材进行剪辑处理，加入简单的转场特效，形成作品的轮廓。发现好多画出来的图片加入转场以后效果不尽如人意，把图片挑选出来进行美化，这样就和心中预想没那么大的差距了。一遍又一遍的修改，终于可以进行最后的后期处理了，After Effect因为都是英文的缘故，用着很不顺手，只能边查注释边制作，磕磕绊绊。等作品成形，加入预先导入的背景音乐，欢快的节奏，生动的图片，正是我想要的效果。大功告成。 第三章 公益广告设计的未来发展 公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益是巨大的，公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生深远的影响。因此，以人为本的公益广告应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的公益广告的设计理念，形成不同的公益广告设计风格，使公益广告在众多的广告媒体竞争中，亮出自己的风采，展示自己的魅力，让公益广告这朵鲜艳夺目的奇葩更加绿意盎然。综上所述，推进公益广告事业就要积极参与公益广告活动，进行更多更好的有创造性的工作。公益广告活动是长期性的活动，同时也是一项长期任务，今后所要走的路还很长、很远。 第四章 致谢 本论文可以说是我三年大学学习所取得的最重要的“成果”，它凝聚着许多人的智慧和汗水，在此我向他们表示感谢。里面还有很多不足，会在今后的学习工作中继续研究! 首先要感谢的是我的导师李志伟老师!感谢她三年来在学业上对我的关怀和指导，从论文的选题到最后的完成，都倾注了她的一片心血。在此感谢李老师，感谢她一直以来对我的关注和提携。值此论文完成之际，谨向导师致以衷心的感谢和崇高的敬意! 在三年大学的学习和生活过程中，有幸得到了许多老师的热情关心、帮助和指正，在此特向所有的任课老师等表示诚挚的感谢!感谢北京市经济管理职业技术学院院为我提供良好的学习环境，使我得以顺利完成学业! 最后感谢我的父母家人给予我的帮助和鼓励。 公益广告策划方案范文 篇7奥迪AUDI 奥迪AUDI：突破科技，启迪未来;引领时代;科技与成功互辉映; 是车都有四个轮子，好车都有四个圈子 A4 3.0 QUATTRO：为品味生活注入全新活力 1)壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。奥迪A4特有QUATTRO 全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如同平地，在带来完美操控快感的同时，确保稳定与安全。敬邀阁下光临一汽--大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪A4的更多非凡科技。 2)生命是不可预知的，就像全然创新的奥迪A4，置身其中，你能找到那种久违的激情澎湃的感觉，而同时又镇定自若，品味卓然。奥迪A4，搭载3.0或1.8T新型奥迪发动机，QUATTRO全时四轮驱动，MULTITRONIC无极/手动一体式或TIPTRONIC手动/自动一体式变速箱，ESP电子稳定装置以及4气囊+2侧气帘，以活力和品位确立豪华车新定义。 3)谁内心充满活力，谁就能尽晓在挑战中超越以往的真义。对奥迪而言，这挑战就是让车在每一处都有更出色表现。 这个信念，在奥迪A4上得到了充分体现。全新奥迪A4脱胎换骨的动感魅力，来自它活力焕发的流线外形设计;动力强悍的2.0升和3.0升V6新系列发动机;革命性的multitronic无极变速/手动一体式变速器;平稳而舒适的全铝前悬架系统;为安全树立崭新标准的全新一代附带辅助刹车系统的ESP电子行车稳定装置，和提供超强抓地力的QUATTRO全时四轮驱动系统，以及全方位保护的SIDEGUARD侧面安全气帘。 全新奥迪A4，一部从动力、安全、设计到品质，都超越巅峰、尽显精英风范的车。惟有亲身驾驭，才能全然体会。 瞬间规避 一触既应 奥迪A4的安全气囊反映敏捷无比，全因它有多达六个感应触点，遍布全车身四周，一旦危险来袭，能瞬间打开气囊，为安全赢得关键一刻。 有ESP，不甩尾。 没错，这就是奥迪A4过弯转向决不甩尾的秘密所在。它特有ESP电子稳定系统，通过传感器时刻监控车辆的行驶状态，一旦发现车辆打滑，立即向四个车轮分别施加制动力，帮车辆回到安全的转向轨迹。令你在恶劣的路况下过弯转向，仍能得心应手安全驾驶。 quattro 是的，超强抓地就是quattro的代名词。闻名全球的quattro全时四轮驱动系统，现已配备于奥迪A43. 0顶级车款，它能自动识别路面状况，确保车辆四轮随时拥有超强抓地能力，令你在激情驾驭之时，时刻感受紧锁路面的非凡操纵感受。 A6：以强大内在引领时代 1)不断领先时代的领导者，无不在内心深处，蕴含着一股无可阻挡的进取激情。正如全新上市的奥迪A6，有内而外，以众多高端配备升级，推出强大豪华阵容。不论是旗舰风范的“豪华行政版”，激情四射的“运动选装”，还是其他个性豪华车型，皆以更强大内涵，为当今豪华车确立了新高标准。现在，就请阁下亲临一汽——奥迪特许经销商处，亲身体验奥迪A6不断超前的领导者魅力。 A8 经典 起点 1)如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点。自1899年的不懈创新，奥迪而今再次超越自我，推出全新旗舰之作——新奥迪A8。他不仅囊括了奥迪独步全球的quattro全时四轮驱动、舒适动感兼备的可调空气悬架、高度人性化的MMI多媒体交互系统等一系列领先科技，并且将奥迪ASF全铝车身框架的刚度再增60%，使其更动感更安全。还有动力更为澎湃的新型A8引擎已经前所未有的动感车身设计，凡此种种超凡之举，如今全部荟萃一身，造就您的至尊坐驾。 现在，新奥迪A8正静待阁下入主领袖旗舰，驾御完美，再创经典! 2)大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点。执此理念，新奥迪A8携独创科技与一流工艺全新登场。全新系列发动机，QUATTRO全时四轮驱动系统，可调空气悬挂系统，ASF全铝车身框架结构，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中。更推出旗舰巨作新A8加长型，将艺术灵感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更新境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。 3)世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场：新型V8发动机，quattro全时四轮驱动系统，ASF全铝车身框架结构，可调空气悬挂系统，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中，如太阳能天窗，后排按摩通风座椅，车载一体化办公系统(电视、导航系统、DVD、冰箱)，BOSE 5路环绕立体声音响，指纹扫描发动机启动系统，ESP电子行车稳定装置，6档tiptronidc自动/手动一体式变速箱，实时轮胎气压监控系统等。将优雅动感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更开阔境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。 公益广告策划方案范文 篇81、不管走到哪里，记得家中有个妈！无论在外多辛苦，记得那里有个家！ 2、长大后，我就成了你~关爱老人就是关爱自己，请尊老爱幼。 3、好好爱护老人吧，总有一天，你我都会老去。 4、你我都有父母，人人皆会年老。孝敬父母是我们的责任，尊敬老人是我国的美德。 5、八岁知恩，吴猛情深。 6、老吾老，以及人之老，可怜天下父母心。 7、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，孝敬父母不能等。 8、日常诸事皆可等，孝敬父母不能等。 9、谁家有老也有小尊老爱幼不可少。 10、情至深处自可感天动地，哭竹生笋留丹青。 11、鸦有反哺之情，羊有跪乳之恩。时不我待，人贵在心存感激！ 公益广告策划方案范文 篇9第一部分 创意背景 1、 丢水壶现象概述 水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。 同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。 2、 创意原型 有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。 第二部分 广告策略 一、广告目标 偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。 二、广告对象 前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。 三、广告主题 丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。 四、广告策略 1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人 2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。 3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。 五、广告创意 1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本) 台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫„„有人图壶，有人糊涂„„“你知道我在等你吗?” 2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)， 手很粗糙的男子 3、广告形式： (1)flash动画(在电视或者网络视频上投放) (2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放) (3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传) 六、广告媒体选择 1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传 2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。 3、电视 对于我校实际情况而言，这部分不是重点。 4、频率分配 网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。 八、广告评估 采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。 公益广告策划方案范文 篇101、推广普通话二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话（推广普通话） 2、 滴滴情深自来水，请您你拭去我的泪（请您节约用水） 3、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱） 4、人间知音难觅，校园草坪难培（请您爱护草坪） 5、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗； 6、求知而来，载知而去——阅览室 7、送出一份爱心，收获明媚阳光 8、美丽舒适的家园，来自我们的双手 9、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场） 10、该出手时莫出脚——门寄语 11、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语） 12、知道我在等你吗？ （垃圾桶） 13、不要让我无故流泪（水龙头） 14、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室） 15、 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌 16、顺“便”冲水——卫生间 17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美） 18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂） 19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 20、等待您心灵的爱护！（窗户） 公益广告策划方案范文 篇11一、前言 我们每个人每天都会扔出许多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗?它们通常是先被送到堆放场，然后再送去填埋。 垃圾填埋的费用是高昂的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。 垃圾增多的原因是人们生活水平的提高，各项消费增加了。据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。 目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是焚烧。经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。二恶英这令人谈"恶"色变的剧毒致癌物质，就是垃圾焚烧后产生的主要气体成分之一。 此外，无论填埋还是焚烧，都是对资源无谓的浪费，我们不断地把有限的地球资源变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存? 难道我们对待垃就束手无策了吗?其实，办法是有的，这就是垃圾分类。垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。 垃圾分类的好处是显而易见的。垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又避免了填埋或焚烧所产生的污染，还可以变废为宝。 这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了朋友。有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资源。让我们到宣武区再生资源分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处? 每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，如果埋在地下的话，就是120xx年220xx年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的能力。在我们的生活中，经常会扔掉各种各样的废塑料。废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。废塑料也是炼油的好原料。有人曾经形象地将它们比作"二次油田"。1吨废塑料至少能回炼600公斤的汽油和柴油。 在回收站，我们看到各种各样的废纸被送到这里，包括这些不起眼的小纸片……我们知道，好的纸张是用木材造成的，一吨废纸可再造700公斤好纸，可少砍17棵大树，还能减少生产纸浆过程中的水污染。 中国有着回收废品的历史传统，我们过去回收废物，或许只是受贫困经济制约的不得已的手段;在逐渐富裕的今天，我们回收废纸，则是保护环境的自觉意识和行动。因为我们清楚的知道，我们所捡回来的不止是一张张的废纸，那是我们的子孙安身立命的森林和河流。 垃圾，只有在混在一起的时候才是垃圾，一旦分类回收就都是宝贝，就连那种被成为微型杀手 二、广告目的 1. 引起人们对垃圾分类的重视 2. 目的是让人们知道资源回收和后续处置给我们带来的便利。 3. 唤起人们的垃圾危机意识,掀起垃圾减量化运动。 三、广告投放时间： 黄金时段插播(以提高收视率，使更多的人看到这样的节水公益短片，影响我们身边的每一个人) 四、广告区域：中国大陆 五、广告受众： 1. 广大公众; 2. 垃圾再回收资源的厂商、企业; 六、广告定位：分类垃圾公益广告 七、广告主题及表现策略 男孩和女孩一起在超市里面买饮料，两个人一起选了妙恋果粒橙，两个人回到校园在草地上喝，两人要走了，把喝完的饮料瓶扔进了垃圾桶里面，男孩扔进了可回收，女孩扔进了不可回收里，然后两人相拥甜蜜的走去。 两瓶饮料在不同的垃圾桶里面面相觑，有一天，不可回收的瓶在看着自己的爱人(另一个瓶)背运走，他无奈的走了，她哭了，最后她被送到了野外的垃圾场，下雨了，她被淋了一身，人们还往他身上倒垃圾，最后她哭了，她想起了以前他们在货架上手牵手，男孩女孩让他们拥抱(男孩女孩碰杯)的日子，最后很伤心的哭了... 1、从小事反映大的问题，是这个公益广告的最初想法。 2、我们采取多地点拍摄式，分别把两个情侣似的塑料瓶在不同地点都在一起的的样子表现出来。 3、通过人类的不自觉。把可回收和不可回收随意的乱放导致情侣饮料失散两地，非常可怜。 八、广告宣传语：垃圾分分类，大家都不累。 九、媒体投放策略： 1. 电视、广播、手机、报刊等媒体 2. 网络传播 3、户外传播 广告策划： 十、广告费用预算 饮料两瓶：8元 画笔：10元 公益广告策划方案范文 篇12饮料类平面文案： 1. 宁红好喝茶 广告语：中国人，好喝茶--宁红好喝茶 广告文案： 没有茶叶好喝茶 三俩知己，围炉而坐，煮一壶好茶，吟诗品茗，是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快事。 现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知相聚。不用茶叶、不用茶杯、不用开水，品一品"宁红好喝茶"，聚散无常亦从容 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶! 解渴还是茶好喝 现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。不过，要说解渴，那还得算茶。老祖宗几千年传下来的东西，到底与众不同。 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶! 出门上路茶好喝 奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想喝点什么呢? "宁红好喝茶"名茶罐装，清新爽口，纯正自然，特别解渴解乏。 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶! 冻一冻，更好喝 炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通够劲又解渴的饮品，该是多么惬意啊! 别着急，宁红早有准备。 宁红好喝茶，由庐山清泉冲泡庐山绿茗精制而成。好茶好水，纯正自然，特别解渴解 乏。 轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。 冻一冻，更好喝! 不信您试试。 中国人，好喝茶--宁红好喝茶! 好喝不含糊 春天了 踏青去 春天了 踏青去 登高望远，放声高歌 学一回野鹤闲云 一切暂抛开 在草地上打个滚 在山坡上撒点野 还不过瘾 再喝一口“宁红好喝茶” 纯正自然，清新爽口 啊—— 轻轻松松，清清爽爽 这就是“宁红好喝茶” 好喝不含糊 中国人，好喝茶--宁红好喝茶! 2. 【中国台湾三味矿泉水广告】 标题： 四大皆空 正文 无色、无味 无菌、无尘 3. DIPLOMA奶粉 标题： 试图试他们相会! 正文： 亲爱的扣眼 你好! 我是纽扣 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影 反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚 相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久 永不分离。 4. 黑松汽水 标题： 爱情灵药 正文 温柔心一颗 倾听二钱 敬重三分 谅解四味 不生气五两 以汽水服送之 不分次数 多多益善 广告语 用心让明天更新 5. 黑松汽水 标题 工作灵药 正文 热心一片 谦虚二钱 努力三分 学习四味 沟通五两 以汽水服送 遇困境加倍用之 广告语 用心让明天更新 6. 黑松汽水 标题 生活灵药 正文 水一杯 糖二三分 气泡随意 以欢喜心喝之 不拘时候 老少皆宜 广告语 用心让明天更新 7. 广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓!这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高! 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好! 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 公益广告策划方案范文 篇131. 大力开展“关爱他人关爱社会关爱自然”志愿服务活动 2. 大力弘扬“学习雷锋奉献他人提升自己”的志愿服务理念 3. 大力加强未成年人思想道德建设，促进青少年健康成长 4. 全社会行动起来，关心爱护未成年人健康成长 5. 小手牵大手，文明路上一起走 6. 学习雷锋，做美德少年 7. 弘扬雷锋精神，大力开展“绿丝带”志愿服务活动 8. 弘扬雷锋精神，争做“绿丝带”志愿者 9. 传承雷锋精神 弘扬时代新风 10. 弘扬雷锋精神 引领时代风尚 11. 学雷锋做好事 我奉献我快乐 12. 践行雷锋精神 争当道德模范 13. 学习道德模范先进事迹，弘扬中华民族传统美德 14. 学模范 知荣辱 讲正气 树新风 15. 学习道德模范，树立文明道德风尚 16. 评道德模范，树群众典型，倡导文明新风 公益广告策划方案范文 篇141. 献出你的爱心，让他们的童年不那么孤单 2. 静静的坐着向远眺望远方的父母是否曾想起我。就像风筝的线你在那头，我在这头。思念却永不抹灭。 3. 雪中送炭三春暖，留守儿童盼关爱;温暖孩子心灵，让留守之地阳光普照 4. 送出一份爱心，收获明媚阳光。 5. 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 6. 别让孩子的羡慕投向屋沿下的雏燕! 7. 关爱留守儿童，浇灌祖国幼苗 8. 留守一份真情，奉献一片爱心，让我们共同呵护那孤独的心! 9. 他们是开在异地他乡的花朵，他们是祖国未来的希望，他们同样是祖国未来的主人! 10. 看看父母身边孩子脸上那天真的微笑,再看看留守儿童那无助的眼神，我们怎么忍心让这份刻骨铭心的悲戚转瞬即逝? 11. 我们望眼欲穿，我们期盼父母早日回家 12. 世界需要爱，分享你的知识与爱心! 13. 其实你不孤独，因为有我们陪你度过 公益广告策划方案范文 篇1531、人生如水，总有波折浪扬;人生如戏，总会起伏迭宕;人生如路，总有坎坷回肠;人生如酒，总会醉迷罗帐;人生如梦，总有漂渺幻想;人生如花，总会绽放飘香;人生如火，总有炽焰释放。人生如月，常常总会有一种缺憾，阴晴圆缺要笑对;人生如茶，常常有一丝苦涩。细细品味，才能品出清香的味道。国际残疾人日，关爱残疾人，祝福心连心。 32、机会要自己争取，命运要自己把握，生命是自己的画板，千万不能落下空白遗憾，世界残疾人日，努力是颜料，奋斗是彩笔，朋友啊，愿你画出人生最美最精彩的“杰作”! 33、残疾是“状态”，健全是精神;残疾是“态度”，坦然的面对。残疾是“现实”，直面向生活。不回避、不逃避、不自卑，自强不息，努力学习，开拓视野，国际残疾人日，相信自己，只要肯努力一切都会好的!残疾朋友我们一起加油共勉吧! 34、一份爱，融化残疾人冰冷的心;二份帮助，使残疾人看到光明道路;三份关爱，使残疾人享受温暖关怀，12月3日国际残疾人日，珍惜生命，关爱他人，愿我们的家园幸福温馨，祝残疾人节日快乐。 35、你或许听不到，但你的心跳依然热烈;你或许看不见，但你的心中依然有灿烂的图画;你或许开不了口，但你的心里满是向上的歌谣;你或许行动不便，但你的生命律动依然迅捷。国际残疾人日，向他们致敬，愿他们的生活更加幸福。 36、用正视的目光给予残疾人阳光温暖、用实际的行动给予力所能及的帮助、用真诚的心聆听祝福关爱生活在最底层的残疾人，国际残疾人日，伸出帮助的手，献出温暖的爱心，让世界充满温情充满爱! 37、12月3日国际残疾人日到，愿我们做到三不要，1.不要拿残疾人取笑，2.不要歧视智障人士，3.不要侵占忙人行道，你我献出一份爱，让爱的阳光洒满最需要的地方，坚信这个世界更和谐美好，祝残疾人节日快乐。 38、黑暗的世界里他们不灰心丧气，用坚强去迎接梦中的光明;无声的世界里他们不自卑消极，用理想去拥抱天籁的声音;他们鼓起心的风帆，谱写生命不朽的诗篇。国际残疾人日，向残疾人致以崇高的敬意! 39、残疾的是躯体，不屈的是灵魂。残疾人不需要怜悯的目光，同情的眼泪。他们需要社会的关爱，平等的对待，展现的舞台。世界残疾人日，让我们关注残疾人，让社会充满爱! 40、国际残疾人日，让我们用真情去感受他们心底的笑容，用关怀去聆听他们心底的呼声，用信任去温暖他们心底的花园，此刻，让我们与他们互换角色，真实地体会他们的处境，细致地感悟他们的人生。 41、他们肢体残缺，这是外在的“柔”，但他们精神完整，那是骨子里的“韧”，因为他们心中有坚定不移的信念，他们承受得住生命中那份残缺的重量，用不懈和执着书写自己的柔韧人生。 42、用平等的眼光铸成一支稳固的手杖，用关爱的情怀营造一片灿烂的天空，用善良的心灵打造一柄美丽的雨伞，用真诚的爱恋编织一方温暖的手帕，国际残疾人日，用自己的行动为他们的生活带去一点明亮，送去一点色彩。 43、国际残疾人日，试着闭上双眼去感受大自然的动人乐音;试着用一只脚去横穿宽阔的柏油马路;试着用一只手做一顿丰盛的晚餐;试着捂住双耳用心去触摸灵魂的跳动。让我们在这个特殊的节日与他们互换角色，感受他们的不易，关爱他们的身心。 44、内心强大，即便跪着也是英雄;用爱感化，即便沉默也是表达;梦想高远，即便残缺也会高飞;积极向上，即便黑暗也是阳光普照。国际残疾人日，让我们用爱传递力量，用心传递温暖，关爱残疾人! 45、像残肢的雄鹰用翅膀翱翔蓝天，似折翅的大雕用双腿攀登高山，是失明的雄鹏用心摸索前进方向。没有健全的身躯，没有一般人敏捷，但有常人的理想和信念，超常的意志、毅力，走适合自己生活的路，干一番惊人的事业。国际残疾人日，祝愿残疾朋友，实现自己的梦想，自强不息，干出一番大事业。 46、不要只因一次失败，就放弃你原来决心想达到的目的。这是莎士比亚的一句名言。我想我们每一个人都应该记住，坚持理想永不放弃!加油，你行的!国际残疾人日，身残志更坚，愿你永向前!天道喜酬勤，幸福拥抱你! 47、国际残疾人日，关爱残疾人，从小事做起。帮助残疾人，给残疾人温暖。情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。伸出你的手，让别人幸福.赶快行动起来吧。 48、两眼明亮的人，很难想象双目失明的残疾人怎样在黑暗中备受煎熬;伶牙俐齿的人，很难想象聋哑人是怎样忍受失声世界的寂寞;四肢健全的人，很难想象断臂瘸腿的不幸者怎样跋涉艰难的人生旅程。国际残疾人日，爱护残疾人，构建和谐社会。 公益广告策划方案范文 篇161、 你为你喜爱的乐器做一则广告。 2、 请以“家”温馨的港湾为题做一则 广告。 3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。 4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。 5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。 6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。 7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。 8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。 9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。 10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。 11、 请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。 12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。 13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。 14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。 15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。 16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。 17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。 18、请为“长虹电视”做则宣传广告。 19 、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。 20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家 - 国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案： 电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加 猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告创意范文之三： 《北京青年报》形象电视广告 主题： 今天的我 画面： 1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。 2、(特技)镜头进入电脑里。 3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(特技)镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。 7、年轻人抬起头来注视镜头。 8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今天的我”， 9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。 公益广告创意之“学习篇” 创意思路： 第一部分： 画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。 画外音(旁白)：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。 第二部分： 记实采访形式。 采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。 采用随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习? 希望得到的答案或大概意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。 第三部分： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 好好学习，天天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇” 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面; 画上的少女十分清秀，紧闭着嘴; 但形象很难看;光头;没有头发; 蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点; 有大小疙瘩;也有伤疤; 还贴着胶布;鼻子上有脓包。 一只手伸入画面;拿着橡皮和笔; 不停的在修改这个画面;擦掉难看的部分; 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完美;画面上少女也开始露出笑容了; 最后，画面上的少女变的十分漂亮， 由动画人物，变成了真实人物; 镜头拉开。 这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头继续拉开， 我们看到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面; 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪; 镜头掠过少女; 渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人; 这时旁边传来少女清脆的笑声; 少女举着画好的素描画跑开了; 画像随着追去; 两人跑出画面; 正在扫地的环卫工人和绿化工人; 看着跑开的少女露出笑容; 二人继续低头工作; 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 广告创意范文之四： 广告创意经典案例分析 很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。 当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有 出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。 二 、农夫山泉――农夫山泉有点甜 作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。 此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得非常巧妙，重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。 广告创意答题步骤 1、首先告诉评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。(如：老师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告) 2 、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。 3、广告创意的主体内容，用画面展示广告创意内容，如：画面一，画面二等， 要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。 4、广告语，也称结束语。有两种形式：字幕和画外音。 广告创意常见方法 创意方法之一----对比法 例：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏!”。 创意方法之二----恫吓法 例：“你把螨虫传给了女儿!”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女面颊接触的特写,镜头拉近,三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去…… 创意方法之三----机理法 例：“融了、排了、通了，某某排毒养颜!” 创意方法之四----名人法 例：“抽完之后你给我含一片!”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头。 创意方法之五----幽默法 例：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了，正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”---- 创意方法之六----悬念法 如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!” 创意方法之七----情感法 例：电视画面展示出青山绿水，一对母女亲密地站在山顶欣赏如画的风景。女儿温柔地将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的植物针刺刺痛，画面出现三金片的药品包装，继而母女会心地笑了!画外音“贴心还是千金!”。此则广告当中利用“千斤”与“千金”的谐音。 创意方法之八----暗喻法 如，洁尔阴的广告语：“难言之隐，一洗了之”， 暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是十分有效的。 创意方法之九----歌唱法 例：“老张今天感冒了，头疼鼻塞咳嗽了，多亏准备了白加黑呀……”利用雪村的〈东北人都是活雷锋〉的滑稽曲调重新填词，很好地借助流行歌曲的大众传播性。 创意方法之十----专家法 例：“医学研究证明，感冒是由于病毒引起的，感康有效杀灭病毒，治疗感冒!” 创意方法之十一----地域神秘法 例：“这是观音草，我们苗家千百年来一直用它治疗咳嗽……”—咳速停糖浆的电视广告。电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和功效。 创意方法之十二----虚张声势法 例：“如果脑白金有效，请你告诉100名朋友，如果脑白金无效，请你告诉10000名朋友!”---脑白金的电视广告。 |
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