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广告策划文案范文(精选3篇)

广告策划文案范文 篇1

  利维〃斯特劳斯公司(LeviStrauss&Co.)的利维牛仔裤

  (Levi's),已经有150年的历史,是由德国移民利维-斯特劳斯(LeviStrauss)创立的。

  19世纪50年代,美国西部发现大片金矿,无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维〃斯特劳斯(LeviStrauss)也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山,由于淘金者甚多,当机立断,放弃从沙土里淘金,改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店,生意十分兴旺,但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

  为处理积压的帆布,利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工,由于比棉布裤更耐磨,大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店,开办了专门生产帆布工装裤的公司。

  20世纪三四十年代,美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会,让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”,在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象,于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。从此,美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

  当1996年罗伯特〃海斯(RobertHaas)领导利维时,他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCorps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA,把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商,并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的”。

  利维公司制订了“全球思考,当地行动”战略,成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场,利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化,绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效,由于国内市场的继续收缩,国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

  市场分析

  国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少,而消费者的需求量又很多。对于品质优良,裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。

  随着中国加入WTO,代表国外文化和传统精神的品牌,必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

  产品在市场中的定位

  当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子,牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄,心理的要求。现在年轻人的衣橱里,牛仔裤是必不可少的“百搭服装”,样式简单流畅,清洗方便,适合许多场合,线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。

  消费者分析

  是针对16岁——35岁的青年男女,其中又特别注重白领消费者的需求,其他方面的消费者适时满足其要求。

  卖点

  牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性。

  观念

  让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个的牌子,让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”

  产品及竞争对手

  产品主要针对白领男女,使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

  竞争对手有很多,如同级的LEE、MissSexy等,还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤,如EspritEtamOnlyVeromoda等。

  广告策略

  广告表现策略:以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。

  广告诉求策略

  广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬,随性,性感,大胆,质量上耐磨等一系列观念。

  广告实施计划

  广告目标:打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。广告时间:4个月

  广告主题:性感,独立,自由自在,美国精神

  各媒介的广告表现、规格:

  平面广告:1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱

  2电视广告

  3网络广告:全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)广告发布计划:

  1、报纸:2月刊登整版广告,每周3次,共12次。周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。在《成都商报》《华西都市报》

  2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。四川电视台4套,影视文艺频道,33频道

  3、户外:1年

  4、网络:4个月

  其他活动:获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等

  广告费用预算

  1、广告的策划创意费用:5万

  2、制作费用:?

  3、媒体费用:巨大

  4、其他费用:更大

  电视广告:

  流浪篇:

  夏日炎炎的荒郊公路上,路边有一个公车牌,汽车停下来,一个身材热辣的金发美女从车上下来,背好背包,拿着自己的吉他,自信的向前走。(音乐开始)

  身后开来一辆豪华轿车,司机是一个西装革履的英俊男人,他停在女主角身旁,希望能带女主角上车,她微笑着转向他,弯下腰用手调了调他没打好的领带,然后微笑地走了。(留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作)夜幕降临,帐篷,篝火,女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起,非常惬意(镜头转向火堆,随火星上升和满天星星融在一起,镜头快速下降,到了白天),画家睁开惺忪的眼睛,发现女主角已经不在了,他追了过去,看到女主角的背影越来越远,他耸了耸肩,转向相反的方向,微笑地大步走开

  广告词:拥有levi's,就拥有整个世界。

  平面广告

  1、救命篇

  在一个高楼的顶端,A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B,B露出信任、庆幸的表情(只有levi's才是结实耐磨的牛仔裤)

  广告词

  2、传统篇

  有点像古代一种严酷的刑法“车裂”,只不过要把裂的东西换成“levi's”,两匹马分别向东西方向拉,都拉不烂牛仔裤。广告词:“撕不开就是撕不开”

广告策划文案范文 篇2

  一、目标

  通过广告宣传,使广大自助游认识到我们的旅游产品“个性化旅游定制服务”,区分出我们的产品“个性”“服务”的特点。

  二、定位

  “个性化旅游定制服务”定位于中低档的自助游消费群体。

  三、媒体选择

  电视、网络、户外广告(站台、路边广告牌)、杂志 、移动传媒(公交车、出租车电视电台)

  四、广告创意

  (一)针对白领、学生的广告 电视广告文案

  口号:一场说走就走的旅行

  媒介:电视、网络、移动传媒

  广告文案(脚本)

  场景一:人物:女白领(身着职业装,戴一副大黑框眼镜)、办公室其他职员

  地点:办公室

  道具:文件(纸张若干)、眼镜、手机

  背景:低沉音乐、灰白色底色画面

  女白领如往常一样忙忙碌碌的处理各种文件,办公室来来往往各种人将一摞摞文件放到她的桌上。(画面用加速处理,人身影飘来飘去的感觉)拉近镜头,女白领脸上烦躁厌倦的表情(特写),看着周围来往人群,接近爆发状态。此时周围声音逐渐变畸形、扭曲、最后安静。女白领突然站起来,将手中的资料一挥,拿起自己的手机(手机特写)在一片纸花飞舞中大步走出办公室。(欢快急速的音乐响起)边走将眼镜丢掉、拨打电话116117(116117镜头特写),然后将手机移至耳边:“我想去旅行!”

  场景二:人物:女白领、旅行社职员、“金龟子”

  地点:各大旅游景点、旅行社办公室等

  道具:手机、个性线路设计书、笔纸若干

  背景:欢快的音乐、画面色彩明亮

  画面切换,将屏幕一分为二,上部分是白领从海南——桂林——大理——西藏的旅行画面;下部分是旅行社的线路设计师设计线路和金龟子提供服务的场景。

  由于人力物力财力的限制,白领的旅游过程以照片展示为主。选图要突出白领放松欢快的神情,穿衣风格等整体感觉要与之前的OL风格形成鲜明对比,在途中穿插打电话的场景。最后在西藏的旅行以将经文抛向天空结尾。(背景音乐由欢快转柔和)画面随天空转换到海边的天空。

  与之相呼应的旅行社办公室场景,在旅行一开始设计师将顾客的“专属个性旅游计划”和“专属线路”展示出来。然后根据目的地的转化设计出飞机在两个目的地的飞行,白领打电话的时候要有“金龟子”与之对话的场景。下部分在将场景转向西藏的天空时消失。

  场景三:人物:女白领

  地点:海边

  道具:鞋、手机

  背景:落日黄昏、柔和背景音乐(钢琴曲)

  画面回到海边,身着纱裙,一手提着凉鞋、一手拿着手机,赤足在夕阳的沙滩上漫步。镜头从白领的脚缓慢移至脸部,抓拍演员享受自由的表情(可抓拍闭上眼睛的侧面、拥抱大海之类的)。

  最后画外音响起:“一场说走就走的旅行,从金色椰风开始。”

广告策划文案范文 篇3

  一、前言

  本公司代理广告产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

  本公司代理洗发水广告,第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针,前半年度以该产品的为广告之主力的商品,强调产品的重要性。我们选用的标题是“对付要选择好的”,教育消费者正确选择观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。

  然而,根据分析,产品的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上,并以产品为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年产品广告企划案,尚且不吝斧正。

  二、广告商品

  *公司——产品

  三、广告目的

  1、促进指名购买

  2、强化商品特性

  3、衔接05\06年广告

  4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

  四、广告期间

  20xx年6月——20xx年6月

  五、广告区域

  全国各地区(以城市为主)

  六、广告对象

  所有居民用户

  七、策划构思

  (一)市场大小的变化情况的两种:

  A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。

  B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

  在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。

  (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

  (三)使用及购买频度的增加

  就产品而言,因系属生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

  在“使用及购买频度的增加方面”亦因产品日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:

  1、促使消费者指名购买产品

  2、促使产品店老板主动推荐产品

  八、广告策略

  针对消费者方面—

  1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

  2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于**店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

  4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

  九、广告主题表现及媒体运用

  (一)卡片及广告牌的广告内容

  宣传口号()。

  在广告牌上画一样与产品有关联的东西,重点体现在他身上的产品,还有产品品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

  (二)电视广告策划

  在电视台的黄金时间播出:

  画面:设计动画和台词()

  (三)广播台

  广播内容就是介绍产品,例如请嘉宾,做一个专访。

随便看

 

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更新时间:2024/12/23 14:23:23